在Tumblr近期召开的全体员工会议中，卡普已经提到了公司盈利的问题。Tumblr已经在学习如何在服务中收集一些广告主希望得到的数据（此前Tumblr曾不愿意收集这样的数据）。在此次会议中，Tumblr还推出了一套新的测量各个部门工作效率的系统。
在过去9个月经历了一系列的扩充之后，Tumblr目前已经拥有了超过100名员工。今年5月份，马哈尼辞去了公司总裁的职务。他和卡普表示，做出这样的决定用了几个月时间，这主要是综合了卡普逐渐对商业运作感兴趣，以及公司拥有了更富有经验的管理团队，且马哈尼缺乏运营知名公司的经验。马哈尼目前仍然是Tumblr的董事会董事。这并没有显示出卡普担心承担更多的责任。
事实上，卡普当前似乎更热衷于广告。他说，让他倒胃口的说法并不确切：正确的是他反对的是我们所知道的网络广告。卡普说，网络广告市场仍然有着巨大的发展潜力。既然他对竞争不感兴趣，那一定是他发现了网络广告市场中一些被其他人忽略的东西。
卡普表示，只要把传统的网络广告简单植入Tumblr平台当中，Tumblr就会“大幅实现盈利”，但是他认为这会糟蹋社区，以及社区形成的创造力。他的初步意见，是要让广告主和Tumblr的用户一样具有创造性和表现力。目前，包括阿迪达斯、CK等公司已经开始在Tumblr上投放广告，该公司每月获得了超过15万美元的广告收入。卡普在访谈中还承认，投资人正在敦促他积极从事广告业务的开发。
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