轻博客TumblrCEO大卫·卡普（TechWeb配图）
凤凰科技讯 北京时间5月17日消息，据《华尔街日报》网络版报道，成立5年的轻博客服务商Tumblr即将开始首次大规模商业化，该公司CEO大卫·卡普(David Karp)16日表示，目前的一切在线广告都严重缺乏创意。在出售在线广告方面，Tumblr将不走寻常路。
在过去5年中， Tumblr创始人兼首席执行官卡普一直将精力聚焦于拓展这个新型的免费博客。
今天，已经有5500万个用户，在这个轻博客网站发表帖子、上传照片和视频。甚至，美国流行音乐歌后碧昂斯和饶舌歌手杰斯，在今年年初不约而同地都借助了这一新型博客平台向粉丝发布其最新照片和歌曲。
但是现在，25岁的纽约人卡普决定率领他的公司进入一个暗含潜在风险的新阶段：让这个网站产生利润。这是这家网站成立5年以来，卡普第一次计划大规模商业化，出售广告并为这家网站的名博寻求赞助商。
从致力于产品研发到网站商业化，是个不小的跨度：在过去，卡普一直对互联网广告抱有警惕，甚至公开表示说，传统在线广告让他倒胃口。
然而，卡普德长期导师、Tumblr总裁约翰·马隆尼(John Maloney)将于本月晚些时候辞职，离开这家公司。自2008年起，马隆尼为这家公司服务了4年多。
马隆尼的离职将给公司带来一些重大变革。因为，根据卡普的说法，在过去，公司“上上下下全靠马隆尼打理”，从开支账单到争取投资者，从选聘员工到负责公司日常运营都由这位总裁亲自来抓。
今年刚25岁的卡普坦言，自己从未为一家像Tumblr规模大小的公司工作过，更不用说要亲自掌管这么大一家企业。卡普在15岁时就一脚踏进了科技界，那时，马隆尼雇佣少年卡普为其专注于家庭护理的网站Urbanbaby.com写计算机编码。
随后，在这家新创企业于2007年出售后，卡普获利用所获得的股份开办了一个网页咨询公司，当时Tumblr只是该小公司的一个项目。
目前，Tumblr已经拥有105个员工。在去年秋季的一轮融资中，Tumblr的估值达到了8亿美元。彼时，Tumblr获得了由格雷罗科合伙企业（Greylock Partners）和洞察力风险资本公司（Insight Venture Partners）领投的8500万美元资金。
随后，卡普接受了《华尔街日报》的专访，以下是专访内容：
《华尔街日报》：你怎么突然想起要办这样一个轻博客网站？
卡普：在2006年，在网络上拥有一个完全属于自己的身份真的很酷。但是那时已有的网站都是为写作者准备的。我不是一个网络写手。我需要一个可以用来分享，我研发的、感兴趣的以及读到看到的有趣事情的工具。这就有了创办Tumblr的念头。
《华尔街日报》：什么因素使得Tumblr开始走红？
卡普：网站创办后的第六个月，我们引入了“追随”博客的功能。当时Twitter已经那么做了，并已正规化了追随者功能模型。我们像Twitter那样，也开始了这项费力的工程。这可不仅仅是一个内容管理系统。从此以后，Tumblr就彻底改变了。
《华尔街日报》：在你的眼中，在线广告的毛病在哪儿？
卡普：比如视频广告吧。我们在打开一个网页时，总是被突如其来的视频广告击中。这真的很让人沮丧。包括其他一切广告形式，它们都严重缺乏创意。
我们的品牌广告客户，就非常有创意地使用了我们提供的工具。我们的宣传工具围绕着最顶级的帖子，我们已经宣传了许多内容。广告客户将有非常好的机会来购买这种大规模的注意力。
《华尔街日报》：对于你为顶级帖子出售广告一事，Tumblr博主有什么反应？
卡普：我们的目标是保持Tumblr的纯洁性。对我们来说，这是一个施展创意的平台。我们的博主发表或上传了精彩的内容，我们有非常多的方式来宣传这些博客主。那么他们就可以拼命去挣钱了，当然还可以有组织地大规模营收。或者，你可以在这个系统先投入一小笔钱，然后就可以立刻开展你的工作了。
《华尔街日报》：现在你的导师，也就是Tumblr总裁即将离开你的公司，那你期待公司将出现什么样变化。
卡普：在过去的一年，马隆尼始终在我的周围，提醒着我需要留意到东西。在我们学骑自行车时，他始终保持车子平稳地前进。他目睹着这家公司一步步走向强大，并照顾着公司的领导团队。这就是他过去一年所做到事情。
在此之前，我基本上都是一头栽进产品部门。如果有任何突发事情，我总会说：“马隆尼会处理好的，我不想过问。”（编译/马宁）
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本文标题：轻博客TumblrCEO：现有在线广告严重缺乏创意
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