张瑞东：逼出来的网购意愿

TechWeb编辑推荐：万事达卡国际组织近日披露的一份调查结果指出，国内居民的网购意愿居于亚太区域首位，网购仍是中国市场重要趋势之一。

不过，在目前的电子商务发展中，与民众强烈的网购意愿相对的，是线下消费中的一些不容忽视的问题。因此，有必要算一算“网购意愿居亚太首位”里面隐含的经济账。

首先，来算算物流成本。我国物流成本高已经成为不争的事实，据统计，我国物流成本占GDP比重达到21.3%左右，而发达国家大多在10%左右。在畸高的物流成本里，油价不断攀升，成为运输业永远的痛；高速公路通行费乱象丛生，导致传统经营模式下的物价居高不下。不选择网购，能奈若何？

其次，算算店铺租金。与线上商务相比，实体店铺经营成本(租金)过高，导致消费群体分流到线上。笔者所在的小城市，一间3.5米宽、10米深，面积大约30多平方米的门脸，年租金竟然达到10万元。但当地居民年收入不过在2万元左右，财政收入也不过区区2个亿。

另外，再算算“进店费”。超市进店费早不是秘密，大部分超市都存在着同样的问题：什么条码费、促销费、店庆支持费、合作费、排面费等等，甚至很多听都没有听过的费用。超市漫天要价，经销商却无法就地还钱，最后成本都要转嫁到消费者身上。

从这几笔账可以看出，“国内居民网购意愿”多少有些“被首位”的意思。

原文链接：《网购意愿第一恐怕是“被”出来的》文/河北威县张瑞东

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