郑治：真人符号化将成趋势吗？

LadyGaga的巨大商业成功和时尚流行预示着什么?

马云在2009阿里年会上化身为白雪公主算是什么?老不正经?搞怪，与民同乐?

还有大学生卖脸的奇闻：英国剑桥学生“卖脸”做广告赚狂2.5万英镑的奇闻，今日在中国上海出现了首例模仿者。一对来自上海松江大学城的大学生情侣，在网上宣布他们成功接下首例“卖脸”广告订单，涉及金额近千元。http://t.cn/zOMKRR7

【符号化生存】

无处不在(手机/全球眼)、层出不穷(3D又来了)、纤毫毕现(高清/微博群众的眼睛雪亮)的新媒介，让我们的世界越来越透明，欧文·戈夫曼所说的日常生活的前后台边界正在消逝，人人裸奔，没了隐私。

为维持在媒介中形象，以个人素颜为基础，美容修饰是传统做法，现在还有著名的韩国整容和著名的PS。

我觉得真人符号化生存正成趋势，不仅仅是服装、外饰等用品牌符号，更是个人形象符号化、卡通化，尤其是面部的符号化，LadyGaga是标志人物......

【符号化的根源】

?媒介拟态环境是符号化的，符号化规则正在反射到现实，虚拟世界正在吞噬现实世界，比如因为网络游戏流行，Cosplay角色扮演已经是很普通和流行的做法;

?符号化直指人心，非符号化的丰满和“完美”形象反而不易记忆;

?符号化更经济，当有了高清、3D，整容、上镜前精心掩饰脸部缺陷，比起漫画式的符号化化妆，太过昂贵、费时;

?符合化是面具，让个人得以在"裸奔世界"中有了后台空间，是个人在前台的面具，素颜是后台本色;

?人类正在重新部落化，为在现实世界快速识别同类/异类，部落人将印刻上部落图腾，纹身、体育场观众的油彩妆...

你觉得还有什么原因?

【符号化生存的价值】

LadyGaga的商业成功和时尚流行，已证明真人符号化的巨大价值：

?传统以统治阶层的“高富帅”审美观为全社会审美观，已经Out了!如今每个“部落”都有其神圣图腾，文化多元化已是事实;

?与其找明星，不如自己低成本打造符号人物;

?当美女被韩国人批量标准化制造时，大家绝对审美疲劳了...

这点对于视频网站、商业视频尤其有意义，当明星的片酬一路飙高，不如自己找到目标人群心中的神圣符号、神圣图腾，然后去寻找与之形象贴近的普通人，进行符号化化妆......这样成本极低，而且随心所欲!

灰太狼、喜羊羊的卡通故事，天线宝宝的经久不衰，就是打造“神圣”符号，只不过现在换成真人。

马云在2009阿里年会上化身为白雪公主，临时符号化了一次;大学生卖脸也是临时符号化。

我的问题是：

真人日常符号化是否将是趋势?是否会成为常态?具体一点，就是Cosplay + 奇异化妆会不会成为普通人的日常行为?

当传播过度，人人“审美疲劳”时，企业公关和营销是不是会像LadyGaga那样，采用“新奇特”策略，从传统的“塑美形”到“塑奇形”?

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