温州是中国民营企业，民营经济发展最活跃的地区，也是中国民营企业，民营经济发展最早的地区；而温州人也被称之为东方的犹太人。温州是新中国成立后最早的商品发祥地。从八十年代早期的八大王；到如今受媒体热捧的温州炒房团以及饱受争议温州民间资金等等。从而出现了中国的具有特色的“温州模式”。
温州在制鞋领域，早期也因质量问题饱受争议。改革开放初期，温州鞋革业得到空前发展，前店后厂作坊式的小厂大量涌现。但由于一些企业信用缺失，败坏了温州的声誉。1987年8月8日，杭州城一把火烧毁了5000多双温州劣质鞋，同时引发了全国其它地方“围剿”温州鞋。
也正是这把大火，烧醒了温州人的质量意识。温州制鞋企业在市政府“质量立市、名牌兴业”思想指引下，痛定思痛，决心重振鞋业，组建了全国首个鞋业协会，开始抓监管、重质量、兴科技。康奈集团首开温州机械化制鞋先河，引进国外制鞋流水线，率先走上品牌兴业之路。
因此温州也有了鞋都美誉。从温州制造到温州创造，陆续出现了一批比如奥康、康奈、红蜻蜓、意尔康等知名品牌。
我们一行来到了位于温州瓯海区泽雅镇戈恬工业区想川生产基地，走进工业区大门看着整齐的厂房，想川董事长于喜平笑着说：“这已经是我们想川短短一年半时间第三次换厂房了。”
在于喜平董事长的带领下，我们先是参观了想川生产车间；于喜平董事长指着三条生产线说，我们想川最早的生产能力一天也就能生产两三百双鞋。如今随着我们的客户不断的增加长，我们现今在的生产能力已经达到了日产五六千双的日产量。看着生产线上摆放各式漂亮的鞋；有休闲鞋、有皮鞋、有拖鞋;于喜平董事长随手拿起一双“想川 韩版 日常休闲低帮鞋 英伦潮流时尚板鞋 男鞋639说单这一款鞋，我们去年的生产量就达10万双。
走出生产车间于喜平董事长接着把我们带到了想川的产品开发部，于喜平董事长手里拿着正在开发的一款鞋说，这款1045像这个款式我们想川就是针对网购人群开发的一款鞋。我们想川的产品非常适合如今网购物这一部份人群，个性化、流行时尚。我们每开发一款产品，都要做很长的市场调研。真正了解顾客的需求，满足顾客的需求。
平凡的创业者，不平凡的创业梦想
参观了想川的生产线和研发中心，想川品牌创始人于喜平把我们带到了他的办公室；走进他办公室的一瞬间，让我们都很吃惊；他的办公室非常简单,甚至可以用简陋来形容；和我们想象中富丽堂皇的董事长办公室相去甚远；于喜平似乎看出了点什么忙说我们还在创业阶段，办公室非常简单，与你们想象中的可能有一些差距。正说这话的时候，我们惊奇的发现在他办公室的书柜上还摆放着一箱方便面。于喜平笑笑说：“平时工作太忙没有时间吃饭，所有准备了方便面。”从于喜平的话中，不难感觉到他已经习惯了。
于喜平一边泡茶一边和我们谈起了他的创业历程。于喜平1976年出生于鄱阳湖畔-江西都昌一个贫民家庭；家庭兄弟姐妹五人，仅靠父亲一点微薄的工资收入养家湖口。大哥高中毕业去了部队，二哥也背起了行囊离开家乡，外出成了打工的浪潮中的一员，姐姐初中没毕业就辍学在家帮着父母种着庄稼，排行老四的于喜平，没有来得及参加高考。为生活为迫也跟着二哥来到了温州并加入了打工学徒的行列。生活的艰辛，受尽别人的白眼，在学徒时就不断地刺痛着我不服弱的具有原始冲动的心灵，在内心的深处种下了那种敢闯敢干、不畏艰难的创业精神。
于喜平他在温州打工十年中，主要在鞋业打工。在工作中对鞋的生产、皮料、加工、设计、保养、营销、性价等有较全面的了解。2009年，在兄弟姐妹的帮助下，他开始了小本创业，在都昌开办了一家鞋店“千里鞋业”，由于产品价适中，适合当地市场，当年，就实现了赢利30多万元，有了第一桶金后，他再次看准网络市场，在大哥二哥的资助下，毅然投资100多万元，2009年底在都昌创办了最大的网络中心“1002夜”，成了九江当地的最大的网吧，初步偿试为企业进行网络营销，开始接触C2C、B2C，开出了属于自己的淘宝网店，走上了电子商务创业的道路。
但是由于网店的利润微薄，光靠鞋店的产品已远不能满足他网店的需要，在开网吧的时间里，让他思考了很多同时也让他看到了电子商务前景.他也开始找到了自己的奋斗目标，决定进军电子商务,2010年开始申请淘宝商城，可是没有多久于喜平感觉没有自己的品牌终究是受制于人；没有自己的品牌同样也没有办法获得淘宝的支持，比如没有品牌授权，上大型的活动就是一个大问题。正因这一系列的问题让他有了实现“网商厂商一体化”的商业模式。2010年5月，在江西都昌成功注册“江西想川实业有限公司”，也成功申请了“想川”休闲鞋专用商标。由于在江西没有上规模的鞋业产业链，无法实现规模化，同时生产也出现各种各样的问题。
于喜平的公司一度出现严重亏损，这让他陷入痛苦的思考中，在那一段时间内，他整整三天时间没有出门把自己关闭在网吧包间中，三天后于喜平终于痛下决心将厂整体搬迁到中国鞋都——温州。2010年8月他带着三十几个人的团队在温州鸥海区郭溪镇租下了一个近1000平方的工厂，开启了他的电子商务创业的之路。刚到温州的那时场地小环境艰苦。但为了开发出自己的产品，于喜平不惜高薪聘请意大利的设计师。而他自己却住在一个不足3平方的样品仓库空间，吃饭是靠路边搭起的小锅小灶。管理层和员工全是站着或是蹲在地上吃饭。在这样的环境下他带领想川这个团队拼命地、不知疲倦地工作。于喜平白天在车间忙生产；晚上忙网店一两点睡觉。
就是在这样艰巨的环境下，于喜平和他的团队终于开发出了属于“想川”的第一款休闲鞋产品。惊喜之余于喜依然把质量当作公司发展的第一要务；注重产品的设计开发，加强想川生产团队、营销团队的培养。一年中想川成功申请了淘宝商城和拍拍商城，还先后五次申报聚划算活动，“想川”休闲鞋的品质和性价比逐步被淘友们所传颂。”想川品牌创始人于喜平一边泡茶一边向我们讲述着他的创业故事。
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