Bianca Bosker：“新iPad”命名法幕后深义

苹果CEO蒂姆·库克发布第三代iPad（外滩画报配图）

TechWeb编辑推荐：苹果为新iPad起的名字，就叫作“新iPad”。

尽管第一代iPhone的后继产品是iPhone 3G/3GS和iPhone 4/4S，iPad却从“iPad 2”退回到与第一代同名的“iPad”一个词。

这样做让很多人大失所望。不少人都不知道应该如何称呼这种新平板电脑。

在接受《财富》杂志采访时，苹果全球营销高级副总裁菲尔。席勒透露，苹果之所以选择这个名字，是“不喜欢让人容易预见”。

这一简短的回应，并没有说出重返旧名背后的基本逻辑和品牌经营思路：苹果只用一个简单的单词，是在向消费者暗示，他们应将iPad当作PC的王位继承人，同时也强调了它与竞争产品的区别。

虽然苹果iOS产品的每一个版本各有不同后缀，它的历代个人电脑却沿用相同的名字。2008年首次推出的MacBook Air和其他各款笔记本电脑都是如此：不管屏幕是11英寸还是13英寸，处理器是Core i5或i7，内存是2GB或4GB，名字统统保持不变。类似地，苹果iMac的名字也沿用了10多年。

将最新iPad称为“iPad”，使这种平板电脑更直接地联系苹果的PC主力产品，暗示这种机器不应只被当作一种附属品，而是一种应该被依赖很多世代的产品，是PC的替代物。“iPad”也把人们的关注焦点，从这种机器的演进过程转移到强调它的自成一类。

苹果CEO库克宣称，苹果“把脚牢牢站立在后PC的未来中”，并提到该公司76%的营收来自iOS设备的销售。iPad的名称是苹果重申这一策略的又一种方式。

苹果使用只有一个单词的“iPad”，也是为了显示与越来越庞杂的安卓平板的差别。后者的名字已经变得像英国贵族的称号那样错综复杂且难以记忆。

麦当娜不需要姓氏，iPad似乎也不需要。

原文链接：《 “iPad”命名法有幕后深义》

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