京东副总裁石涛：电子书业务有望明年盈利

腾讯科技讯（赵楠）2月20日消息，京东商城今日正式推出电子书刊业务。京东商城副总裁石涛对腾讯科技表示，京东商城电子书刊业务有望于2013年实现盈利。而要支撑盈利，意味着京东商城电子书需达到3个亿的规模。

石涛认为，电子书业务是支撑利润较有优势的业务之一。其成本构成主要来自人力、软件制作成本等。而按照京东电子书与产业链上下游的分成比例，京东商城电子书业务的毛利在25%左右。

在上游版权方，京东商城采取四六或三七分成的方式，京东占小头。

而对下游硬件终端平台，京东商城一般按照其网盟的分成方式，按照总销售额的百分比来进行返点。通常该比例为6%-8%。

石涛称，版权方对电子书销售渠道的态度也在改变。从几年前的不愿谈，转变为现在的尝试着看。而这种改变的背后，一是来自产业链的日趋成熟，二是网络平台的诚恳态度，以及中移动等大的运营平台的分销，已经能让版权方看到赚钱的机会。

为了减少价格体系的影响，京东商城电子书的采购与纸质书的采购团队是分开的，独立进行。目前电子书团队所有成员不到百人。而部分国内的出版社，也是要求不同部门接待来自网售平台的纸质书与电子书分销。

而影响价格体系的，除了上述的分成环节，还表现在定价问题上。据了解，京东商城电子书的平均定价将在3-4元区间。但最低单价也不会少于5毛钱。

据介绍，京东商城按内容源的不同将定价分为三种。一是出版社授权的，有版权保护的书，电子书售价不能超过纸质书的三折。二是原创文学方面，主要来自中文在线和盛大文学的授权，这部分定价因为没有具体的市场参考，主要按千字几分钱进行换算。三是公版书方面，只有制作成本，价格会定得更低一些。

石涛表示，京东商城无意愿在电子书方面与竞争对手展开恶意比价。他认为，恶意比价将损害版权方的利益，从而破坏整个生态环境。

京东商城CEO刘强东也对此表示，电子书的平均单价仅在几块钱左右，价格战意义并不大，未来也不会通过价格战拉拢用户，而是深耕用户体验。

在电子书之外，京东商城在数字销售领域的开拓还包括数字音乐、数字影视、数字报纸以及数字教育等领域。

刘强东认为，如果说京东在图书销售方面与国内竞争对手相比起步并不靠前，那么电子书乃至整个数字销售将是京东与国内其它竞争者站在同一起跑线的机会。京东商城不会忽视这一用户市场。

事实上，国内各大互联网平台对数字销售领域的布局已经展开。比如淘花网和中移动。淘花网是阿里巴巴集团与华数集团的合资公司，于2010年涉足数字影音消费领域。而中移动在数字阅读的布局则更早。

对此，石涛表示，淘花网与中移动的在数字销售领域的布局并不会对京东的发展产生更多干扰。石涛认为，淘宝是平台，不是运营主体，而真正的运营主体在其平台上的小商家。因此，淘宝对上游的资源整合力量是分散的。

而中移动虽然是运营商，但其在早期主要靠终端优势影响着上游，上游版权方对中移动的分成回报模式以及分成预期都相差较大。

石涛认为，未来国内的数字销售竞争主要还在内容源，谁能掌控大量的优质内容源，谁就能在竞争中先拔头筹。

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