用户在使用搜索引擎时，都但愿能在第一个结不美观页就能找到他们理想的阿谁结不美观，而在无法找到对劲结不美观时，用户则会依次考试考试后页，可是这些能被用户访谒到的结不美观页面的数目是有限的。据美国营销机构iProspeet的《2006年- 2012年美国网平易近搜索行为剖析》陈述显示，90%以上的人会在结不美观页的前三页中做出判定，如不美观无法找到合适的结不美观将会抛却搜索或选择其他搜索引擎。因为用户搜索的这一特点，使得SEM中对用户搜索行为的研究很是需要。
SEM (Search Engine Marketing)即搜索引擎营销，是网站指按照用户使用搜索引擎的习惯，采用付费推广的体例或优化的运作体例，使得网站的一些关头词在用户的搜索结不美观页面中排名尽量靠前，年夜而指导用户点击，达到品牌展示和促进发卖的目的。这里的付费体例， 主若是指搜索引擎的搜索推广处事，用户经由过程交纳开户费用和预存费，按照每次点击费用取决于您为关头词设定的出价、关头辞书质量度和排名情
近年来国内SEM对于长尾理论的研究逐渐升温， 因为与-]k法例矛盾的长尾理论提出年夜头审阅利基市场的思维，使得良多中小网站对长尾关头词趋之若鹜。这是因为绝年夜部门的网站年夜热点的关头字排名靠后带来流量很少，年夜而对长尾关头辞书研究成为必然。这需要网站SEM实施者对网站上的产物、处事或其他信息的焦点内容有必然的体味，确定主关头词，然后借助于上述搜索行为剖析工具对网站的主关头词进行扩展，选择出响应的长尾关头词。例如九寨沟景区旅游网站经由过程搜索引擎剖析工具体味除了“武隆景点”之外，还有“武隆旅游攻略”、“武隆自助游”、“九寨故ё仝哪里”及“九寨沟旅游线路举荐”等长尾关头词， 虽然这部门关头词也许只占了网站访谒量的20%，可是这20%的订单转化率比其他80%的更高。是以，越长尾的关头词加倍具有针对性，在用户关头词搜索行为剖析中，长尾关头词是不能被忽略的。
况按点击对用户收费。优化体例即seo(Search Engine Friendly)， 是指按照搜索引擎索引的特点，对网站结构、内容培植方案、用户互动传布等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为,是以经由过程seo可以使网站更轻易被搜索引擎收录及靠前排名。
(3)百度站长平台
二、付费推广与seo的斗劲
该工具供给网站Sitemap、索引量发芽、抓取异常、页面优化建议、被黑监测、流量统计等处事，经由过程该工具，网站的经营打点者将更轻易、更快速、更周全的对网站搜索引擎营销做出判定剖析，年夜而按照工具剖析结不美观指导改良网站。
三、用户搜索行为剖析工具
一、SEM的概念及运作体例
无论是付费推广的体例仍是seo，最终目的都经由过程开展基于搜索引擎的营销，和搜索引擎告竣一套良性的共生关系，实现高针对性的产物或品牌推广。今朝国内良多收集处事商都打着seo的灯号，声明不需要使用搜索引擎的付费处事，只要经由过程SE0就能够给客户带来访谒量提高的目的，这种商业宣传使得良多行业年夜颐魅者和学术界认为seo~U付费推广是对立的，只有seo需要研究用户搜索行为。然而事实上，付费推广有一个前提，就是选择好关头词。客户如不美观不熟悉关头辞书热度特点，付费推广的浸染也难以浮现，反之，如不美观经由过程针对消费者搜索行为的剖析合理的开展付费关头字处事，不仅预期之内的关头词能带来可不美观的访谒量，一些预期之外的关头词也能为网站带来访谒量和潜在客户。然而，无论何种网站，只要开展seo，都能削减某些关头辞书付费处事投放量，这是因为经由过程seo网站的网站结构、代码书写规范、页面内容及外链质量等方面将获得不竭的改善，在搜索引擎对网站高排名关头词数目有限制的情形下，某些关头辞书自然排名获得了较为对劲的结不美观，消费者订单转换率获得的提高，网站可以集中精神将其他自然排名靠后关头字经由过程付费推广的体例开展搜索引擎营销。
现在，在国内搜索引擎市场上，百度占有了84.3%的市场份额，95%网平易近都使用过百度，是绝对的巨子。百度每次所推出的搜索引擎剖析工具，都值得收集营销年夜颐魅者及客户去研究、把握。今朝较为常用的用户搜索行为剖析工具有百度指数、百度推广及百度站长平台。
百度指数是关头词热点趋向剖析工具，用户可以经由过程该工具发芽一个或同时多个关头辞书一个时刻段的热度成长趋向，时刻段可所以1年也可所以一个月或当天，连系其他关头词对比、时刻段对比和地域对比为用户供给关头字选择参考。因为百度指数往往是按照搜索热度浮现，需要达到必然热度才可能被统计出，因而良多微流量关头字或新生关头字无法使用该工具发芽剖析，存在必然的局限性。
(2)百度推广
百度推广是网盟推广、竞价排名、百度商桥等营业的产物页面，然而用户可以经由过程免费注册成为百度推广的会员，发芽到比百度指数加倍具体的关头词搜索热度数据。同时可以按照后台关头词举荐工具，获取其他联系关系关头辞手札息。
(1)多种关头词组合
四、SEM中的用户关头词搜索行为剖析
对于某一个关头词， 其中文字的组合有多种，这是因为分歧的人对于某个事物有着分歧的文字表述。SEM中需要对用户确定的某个结不美观而检索的关头词做主次剖析，进而做出合理的关头词组合。例如一家李宁行为鞋网站，可能对于“李宁行为鞋”这样的热点关头词无法让用户在靠前的结不美观页中搜索到，可是经由组合，将“李宁行为鞋”改为“行为鞋李宁”或“李宁跑鞋”等，结不美观就会分歧。此外，良多用户还喜欢加标点符号或空格，例如上例会呈现“李宁，行为鞋”或“李宁行为鞋”等关头词搜索，这些也会给网站)带来可不美观的流量，在SEM过程中值得正视。
(1)百度指数
(2)长尾关头词加倍普遍
(3)用户存在误输入
误输入搜罗用户的语文错误和拼写错误等情形。这部门非凡的关头词来历也可以经由过程搜索引擎剖析工具获得。对于语文错误，最常见的是错别字，例如“淘宝网” ，经由过程百度指数发芽可以较着的发现良多用户搜索时输入了“陶宝网” “XX求购信息”被错误输酬报“XX求够信息”。拼写错误的情形主若是英语拼写的错误，例如“SONY”会被错误的拼写为“SONNY”、“Barbie”被错误的写为“Babi”等，此外还有输入法没有实时切换过来而将中文关头词以拼音的体例写入的误输入的情形存在，这些误输入导致的非凡关头词带来的流量也很可不美观。
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本文标题：SEM中的用户关键词搜索行为分析
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