年夜美国的Enquiro Research公司追踪到的搜索者在搜索结不美观页面分歧位置的目光勾留时刻和鼠标点击量的结不美观可以看出，排名靠前(左上方区域)可以获得更多的关注和点击。当多个商户选择了统一个关头辞书时辰，搜索引擎用拍卖机制来抉择每次展示时各推广信息的排名。这个拍卖机制要求推广商户为每个关头词设定一个最高点击出价，即搜索者点击推广信息时商户愿意支出的最高单价。搜索引擎会将这个出价作为主要身分计较出每个关头词搜索结不美观页上各推广信息的排名。拍卖机制使商户拥有了对价钱的节制权，可以按照分歧关头词对自身的价值来设定出价和排名，年夜而追求最年夜的投入产出比。

　　若何合理出价

　　虽然统一个关头词对分歧推广商户的价值是分歧的，但搜索引擎仍是会按照其所对应行业的总体投放情形(如对有些关头词竞争激烈)以及其搜索意图的商业价值(是否有采办产物的念头)等身分来拟定该关头辞书最低揭示价钱，出价低于该价钱的关头词无法获得揭示的机缘。设立最低揭示价钱有如下两个目的：防止推广商户间形成价钱联盟恶意压价;与质量度相连系形成的成本壁垒，让相关性差、转化欠好的推广商户采办的关头词因承担不起较高的点击价钱而下线。

　　尽管第一名能获得最高的点击量，但如不美观激烈的竞争致使点击价钱过高，预算会在这种出价的血拼中迅速耗损光，这很有可能背离了营销的初衷而酿成了一场逞强好胜。也许，用较低价钱选择第二名是更明智的选择。合理的出价是基于投入产出的综合统筹，对一个关头词进行下表所示的排名与盈利的剖析后，出价再也不会是一项坚苦的工作了。

　　关头辞书最低揭示价钱

　　在打点关头词/创意的界面里，如不美观关头词低于起价，系统就会有如下图红圈标注的搜索无效的提醒。

　　一、拍卖机制

　　如不美观没有后期追踪的数据，也可以按照能接管的后期转化成原本反推可以接管的点击价钱，以此为依据设定出价。

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