搜索营销之道：以不变应万变

作者：caiji 来源：未知 2013-04-26 23:07:21 阅读次我要评论直达商品

　　孙波，现任携程旅行网搜索营销部总监， 04年起头投身互联网，也是搜索营销规模的风云人物，对年夜型互联网平台的搜索营销优化和营销策略、分歧前言营销的性质和成长趋向，有着独到看法。作为本次沙龙的特邀嘉宾，他首要年夜搜索平台谈起，并重点对企业自建搜索部门和找供给商外包若何选择，选择外包商若何进行KPI查核等甲方斗劲关心的话题进行了阐述，不雅概念犀利，立场光鲜。

　　沙龙后半场，搜罗易点收集创始人余杰、易点seo总监猎眼、自力seo参谋Boson在内的众多搜索营销专家进行了集体答疑和分组谈判，现场宾客针对企业面临的搜索困境与专家进行了普遍而深切的谈判。

　　4月20日下战书，由易点收集与市场部网连系举办的主题为“搜索营销新语”的沙龙在位于陆家嘴的高端会所举办。尽管当日烟雨蒙蒙，但新奇的勾当主题和重量级的分享嘉宾，仍是吸引了来自安然集团、麦当劳、玩具反斗城、梦芭莎、驴妈妈、艾莱依、颜博钻石等知名企业的40多位市场人加入。

　　对于企业市场部来说，搜索引擎已是不成或缺的营销平台。而进入数字时代，搜索平台的有了新的转变、搜索手艺面临新的刷新，社会化媒体、移动互联网、电子商务等新媒体新业态不竭成长，对于市场人来说，需要实时体味这些转变年夜而拟定出加倍有用的营销策略。

　　马庭杭，现任易点收集首席计谋官，他拥有12年互联网行业年夜业履历及收集营销拭魅战经验，曾于阿里巴巴、SHOPEX等公司任中高层打点职务，对于搜索引擎营销有着深切研究与试探。作为首位分享嘉宾，他年夜企业开展搜索营销的现状谈起，剖析了营销搜索营销效不美观的几年夜身分，并连系移动搜索和社会化媒体的特征进行了趋向剖析和判定，博得现场宾客的阵阵掌声。

　　马总认为，搜索引擎营销早已经进入“生态时代”，这个时代强调的是内容质感与优化自然的共融性。是以seo营销思维化和打点化加倍显得额外的主要。

　　搜索营销若何做才会更有用呢?首先应该成立完美的网站剖析系统，对营销效不美观以及具体渠道来历进行切确的追踪，而且以此为依据，不竭调整和完美搜索营销策略;其次，在执行的过程中，应该将SEM和seo进行有机连系。例如：操作SEM生效快的特点做ROI测试，连系seo策略降低整体广告预算等。搜索营销是互联网营销中性价比最高的营销体例之一，不仅可以表此刻品牌为导向，又能很好的做到发卖转化，所以年夜SEM营销必需把握好SEM与seo的连系。

　　在沙龙上，他还分享了若何针对品牌和发卖这两种分歧的营销目的，拟定更合理的KPI，以及seo在搜索引擎品牌营销中的关头浸染和具体执行策略。