抓住4亿手机用户，

　　未来的3g时代，如果一个企业没有适用于手机浏览器的手机网站，就像现在没有互联网网站一样，无法将自己的产品或服务、企业文化展示给4.5亿手机用户——4倍于互联网网民的群体。通过企业手机网站企业用户可以获得更多、更详细、更有价值的来自于移动终端用户的宝贵商业信息。

　　一、什么是手机网站？

　　手机网站跟传统的互联网网站，在本质上没有多大区别，主要有两点不同：手机网站基于的平台是移动通信网络，采用的技术是WAP上网技术，即手机上网技术。

　　手机网站作为一种新的传播媒介形式，具有传播力度大、成本低、周期短、针对性强等等特点，跟传统媒介相比，优势十分明显：

　　1、传播源广泛分散：任何使用手机和互联网的用户都可能成为制作者和传播者。

　　2、传播范围具有较强的针对性：使用手机进行传播时，可以有目的的选择终端的属性。比如可以选择某个消费层次，或某个特性进行传播。

　　3、传播周期短暂及时：依靠现代通讯网络和终端的传递，信息可以瞬时传到大量受众终端。

　　4、传播成本十分低廉：除去无线电频率、通讯网络和终端之外，无需再耗费任何别的资源，单位信息量的传播成本比传统媒体低很多。

　　5、传播方式多样化：信息制作者和传播者可以根据传播需要，任意选择表达方式，只要受众拥有相应功能的终端，即可以解读此类信息。

　　6、传播范围广泛：由于世界各国移动通信网络和互联网技术标准已经统一，网络漫游业务基本实现，可以跨国界实现，信息传播可以随用户漫游。

　　7、具有较强的参与性和互动性：信息接收者可以采用不同方式回复信息源，及时方便地参与信息的反馈和再创造。

　　8、手机既是媒体又是工具。

　　二、企业建手机网站的重要意义？

　　伴随INTERNET在国内的应用，企业网站成为企业一个不可或缺的展示平台，通过互联网向客户提供企业、产品等信息，使客户在与企业联系前就能有一个基本的认识，同时降低了企业逐个向客户推广的时间和人力物力等成本。

　　有线网在带给我们方便的同时，又由于受网络、设备的限制，不能更快捷，更灵活的提供给客户。企业WAP是企业在无线通讯设备上的网站，可以应用到手机、PDA等设备，支持文字、图片、铃声格式。能够以最清晰直接的方式提供给客户，客户可以随时随地查看企业信息、产品信息、服务信息，拉近企业与客户的距离。配合无线信使的WAPPUSH功能，就可以给客户下发图形并貌的无线信息。

　　1、多渠道展示企业风采

　　☉企业在手机上建设自己的手机网站，可以多渠道展示企业风采、传播企业文化、树立企业形象、提高企业知名度。

　　☉企业通过手机网站可介绍企业的基本情况，使经销商和用户更多的知道您的存在；可以宣传您的产品和服务的优势，让经销商和用户在比较中了解您、走近您、直到选择您；

　　☉企业员工可以利用手机快捷地了解公司动态，方便外界进行各种信息沟通，增多寻求合资与合作的机会。

　　2、降低企业运作成本

　　☉提供即时商业讯息、商品目录、广告行销内容。资料放手机网站上，不仅立即“问世”，开始发挥效用，更可随时更新、更正，省时省事，节省大笔的人力及印刷经费。

　　☉广告行销成本低，回收利率高。同其他广告媒体相比手机网站的成本极低。

　　☉降低公司“售前询问”及“售后服务”的营运成本。

　　☉能把广告行销与订购连成一体，促进购买意愿。

　　☉不与现有其他传统商业媒体冲突或重复，减少浪费。

　　3、竞争优势

　　☉企业手机网站信息系统是一个对外展示企业产品、展示企业文化的一个窗口，是发布企业信息的快捷途径。

　　☉通过手机上网能够使公司员工的内外部沟通更加顺畅，获取更多、更详细的信息，增强企业的信息安全；可以大大提高用户对其服务的满意度。

　　三、充分利用手机手机网站提高企业运营活力

　　在我们的观念中，企业网站是展示企业产品的窗口，是利用互联网这个大众媒体宣传企业的一种手段。而手机手机网站长期以来一直处于以娱乐为主导的发展模式，虽然大家把WAP的“企业应用”、“行业应用”叫得很响，但是WAP在企业中的应用实例却少得可怜。随着手机的普及、WAP技术的成熟，结合无线网络的优势，我们也应该把手机WAP纳入企业的信息化建设中来。

　　在手机的使用中，语音是它的根本，企业员工配备的手机也是为了保持沟通的自由；短信是它另外的亮点，一些指令、信息和通告由公司办公室发出，员工尤其是销售人员和物流人员可以方便的收到；手机网站的亮点在于企业相关员工可以随时随地上网，利用授权得到企业网站上的相关信息，例如销售产品价格的调整、库存和生产产品的信息等，另外企业随时在手机网站上发布一些相关配件、生产资料和同行业的相关信息。WAP企业网站可以像其它应用(如免费WAP网站)一样，没有运营商的限制，只要具备WAP功能的手机，就可以随时登陆企业手机网站查看信息，所以手机手机网站是企业实现无线信息化建设中重要的一步。

　　手机网站在企业中的应用，一是浏览信息，必须有专门的信息服务人员把互联网上搜集到的最新实用信息发布到手机网站，这样使用WAP的员工就可以方便地得到自己所需的信息，而不必花费大量时间去检索；二是发布信息，市场信息千变万化，在外人员得到的新信息如果不能及时返回可能失去时效性，所以使用人员要有发布新的信息的权限；三是展示企业产品等，销售人员或者客户可能因地点、时间限制不能利用计算机登陆WEB站点查看信息，这时手机手机网站派上用场，如销售人员通过手机向客户展示公司产品，或客户通过登陆手机网站查询某产品相关技术参数等。

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本文标题：3G时代来临 企业网站营销势不可挡

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