2012年上半年，广告市场全行业增长不到2%，其中传统媒体更是遭遇了前所未有的困境，其中，最为直观的表现就是广告主在投放广告时信心的缺失，从2009到2012年的广告预算投入一路下滑。究其原因，除去经济大环境表现不佳外，传媒领域自身的态势和变化也是其中至关重要的因素之一。
传统传播方式性价比每况愈下
一方面，传统的传播方式成本越来越高，企业的负担随之愈加沉重。以电视为例，每次***对电视广告的政策性调整，电视台都会将其中所带来的经营上的负面影响都以价格的形式转嫁到企业身上，其结果就是，电视广告的价格一路飙升。此外，优秀的电视节目更是成为少数实力企业的专属，以“中国好声音”为例，其广告价格一路飙升，直至翻出几十倍之多，使得许多企业再次莅临浙江卫视的招标现场时，忽然发现，有许多的客户已经在不知不觉中沦为“打酱油”的了。
更为严重的是，高的价格未必都带来好的传播效果，无论是电视，还是报纸，甚至是传统网络，内容的收看率与广告到达率严重分离的现象已是非常普遍，非常显著。因此，这就使得许多企业再花费重金打过广告之后，越来越感受不到效果。再有，即使是在收看到广告的那部分人群中，又很难说恰好是企业的市场目标人群，这就是影响不精准。的确，传统的传播方式已经愈加地让感到“似乎与谁都有关，但又与谁都无关”。
最后值得一提的是，传播与营销的最高境界是传播效果与市场反应之间能够形成快速的呼应和响应，那种广告发布后，久久不见市场回应的现象已经让企业纠结万分。因为，对于传统的传播方式，他们看不到媒体背后的受众实实在在地到底是谁?他们就是在哪里，是在怎样的一种状态下收看广告?他们对企业品牌及其产品的反映到底如何?对传播效应的看不见，摸不着，在传播上缺乏应对的灵活性、互动性和迅捷性，都是传统传播方式最明显的短板所在。
由外至内，自媒体传播应运而生
《圣经》中说：当上帝关了这扇门，一定会为你打开另一扇门。当传统的营销方式愈来愈让企业茫然、沉重，乃至失去信心的时候，当品牌传播什么广告形式有效?新品销售：如何让新品热销?客户互动：如何赢得客户信任?成为必须寻解的一道道传播难题的时候，另一种崭新的传播渠道和营销方式却在悄然而生，很快就发展得风生水起，这就是企业的自媒体传播与营销。企业对推广+销售的电子商务渠道和包括官网、微博在内的自媒体推广平台将越来越重视，同时通过自媒体这个窗口把企业更好地展示出来。特别适当微博逐渐成为社会与人之间，媒体与人之间，人与人之间的传播纽带的时候，企业也就纷至沓来，想感受一下微博的“神奇力量”，想在微博的传输纽带中加入人与企业的一环。于是，微博营销也就成为了最新潮的，最热捧的企业市场营销方式。
但是，但凡新事物都会给我们带来新课题。当企业们开始着手实施微博营销的时候，却总是感觉不到微博带来的效果，看不到微博的营销力量。的确，微博营销与其他营销方式一样都需要有专业的认知，专业的策略，专业的团队和专业的执行。依靠他们高品质的服务来提升完成对微博营销的理解，来解决过程中所面临的许多问题。
“微营通”：先进的微博营销系统的最佳解读
在微博营销的诸多为题中，粉丝的问题是所有问题的首要，解决粉丝的问题也是微博营销的前提所在。对于不少企业来说，在这个问题上其实他们是具备先天的基础的，那就是企业的会员，有的企业这部分资源还是很宏大的。因此，企业微博营销就是首先要“内部挖潜”，最大限度地将企业会员转化成微博粉丝，这是一件事半功倍的好事。为此，业界推出了不少的解决方法，虽各具特点，但一个集系统性、兼容性和操作性为一体的解决方案，目前还是寥寥无几。
目前被业界推崇的是联诚智胜推出的“微营通”系统，是业内首款集短信营销与微博营
销为一体的自媒体营销工具。业界之所以推崇，首先缘于这个系统强大严密的管理体系，即从以下三个方面进行营销管理：其一是会员管理，依靠分类创建企业会员通讯录，并藉此来对企业会员进行具有营销特征的管理，并极具针对性地展开极具个性化的个众营销;其二是活动管理，以支持百万级会员信息导入、编辑的资源支持，发布营销活动的个性化短信和微博通知，并随之形成广泛而深入的智能互动、个性互动，乃至包括活动任务的查询与导出。在此基础之上，在形成即时的活动统计详情、互动消息详情和会员互动个性设置，最终完成微博+短信的整合推广，赢取海量订单;其三是数据管理。无论什么样的营销方式，对结果的知晓都是企业始终渴望，又总是失望的顽疾。因此，营销结果是否能够即时、准确、清晰地显现出来，已经成为衡量现代营销手段的一个金标准。而“微营通”系统最为可贵之处，就是在于能够对活动数据进行科学统计，进而通过微博评论、@、转发统计报告、短信上、下行统计报告、活动链接站点PV流量报告，最终完成活动整体营销效果报告，让企业对营销效果一目了然，清晰可鉴。
总之，在“微营通”系统的每个版块中，都是在针对企业会员与官博粉丝的吸纳与转化，拥有着“成本低、速度快、回报高”的复合优势。因此，在进行产品或企业活动造势时更具备精确性高、蔓延性广、灵活性强、互动性多等种特色，成为企业进行微博网络营销必不可少的工具助手。
你在找客户的同时，让客户先找到你——已经成为现代营销与时俱进的境界追求。要想实现这一境界，我们必须要按以下的理念和标准来判断、选择适合自己的微博营销，更为优秀的服务机构，最终才能将微博营销的魅力、威力绽放出来，爆发出来。
首先是传播速度快，即产品信息传播速度要快，能够第一时间送达用户眼前。其二是信息送达精准，能够实现1V1推送信息，进而引发消费者的主动阅读，保证每条产品信息都能精准送达到用户手中。其三是能够实现无地域、行业限制，最大限度地提高覆盖率。即产品信息覆盖要广，分众性要强，要能够突破固定网络的限制，随时随地形成被访问。其四是信息传播的方式要灵活，宣传方式要灵活，可实现商业信息的移动化和互动化。其五，产品信息的蔓延性要强，要能够让企业的每一位顾客，都可以成为再次传播的载体。最后是售后服务、调研要完善，要有针对性、“主动”照顾客户，随时为顾客提供各类信息的咨询服务和在线服务。
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本文标题：联诚智胜 ：用“微营通”击破营销坚冰
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