弄明白你的网站 目标人群是谁，这是SEO不可忽略的一部分。然而，目标人群并不总是能轻易确定的，其中有很多因素，包括竞争、你自己公司的长项以及弱点等。

　　描绘产品和服务

　　成功的SEO需要对企业机构本身有详尽的了解。你的机构提供什么产品与服务、哪些信息与哪些资源?SEO的一个重要过程是理解谁在搜索你所推广的东西，这要求你对自身产品或服务的方方面面有深入理解。你也需要理解自己产品所属的市场分类，每一个分类可能和你将要创建的网站中的某个区块相对应。在网站上创建于市场分类相对应的区块，你将有机会获得与这些分类相关的搜索流量。

　　在一开始制订SEO方案时，你也应该考虑到企业发展和扩充策略。例如亚马逊书店，从卖书开始，到现在发展到什么都卖的网上商城。经历这种转变的网站可能需要彻底改变结构，而这种结构改变可能成为巨大SEO麻烦的源头。提前预见到这种改变，你就可以找到相应的解决方法。

　　细分网站受众

　　别忘了受众本身，这对SEO来说是很重要的背景信息。例如网站A可能是个卖小器械的网站，网站开发人员实施了出色的营销活动，将他们觉得相关的词排名做上去了。作为精力充沛的年轻人，他们将精力放在与自己类似的人怎样搜索小器械上。但是网站A其实是要卖小器械给50岁以上的人。

　　性别区别可能会产生相似问题。例如男人和女人在搜索鞋子时所用方法可能不一样。男人一般喜欢搜索皮鞋，女人喜欢搜索高跟鞋。如果你的网站是卖女性高跟鞋的，哪怕你的鞋是用“皮”做的，也要考虑清楚该不该做包含“皮”字的关键词。

　　还有一个要考虑的主要标准是地理位置。北京的搜索用户和广州的搜索用户可能需要的你产品的不同版本。因此，他们需要的是不同的产品，就可能使用不同的搜索词，这就需要做大量的关键词研究了。

　　设定可实现的目标

　　可实现的目标是在现有资源情况下完成的目标。比如，你可以决定明年送人上火星，但这是个大得没办法实现的任务。你可以有野心，但重要的是需要设置一个能达成的目标。你不能卖出比市场容量更多的产品，市场都是有限制的，达到某个点之后，成长的唯一方法只能是开拓，或为现有市场开发新产品。

　　除了基本商业可实现性，对一个给定搜索词来说，谁能排名第一也是有限制的。搜索引擎要把第一位结果留给能为用户提供最多有价值内容的那位，所以，除非你的网站接近于能给用户提供最大价值，否则希望获得第一的位置或者维持这个位置可能是不理智的。

　　目标的现实性是指环境及资源。也许某种目标是可以实现的，但是需要比现有更多的资源。对一个产品来说，就算让竞争最激烈的搜索词获得最高排名也是可以实现的，只不过它要求提供的资源你目前无法满足。

　　如果没有时间表，就没有一个项目会失败，因为总是还没到时间。总体上，实施和启动SEO比付费广告要花更多时间。设定里程碑和最后期限非常重要，只有这样才能管理期望值，修改计划。

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