站长们都了解SEO和PPC构成SEM，大多数站长对于SEO都有自己的见解和应用经历，对于PPC却存在着对立两界的情况，有的站长觉得PPC能迅速提升排名，保持稳定流量，因而长期依靠PPC来做网站推广;有的站长觉得PPC徒增运营成本，因而拒绝尝试使用PPC。通过我自己建站的经历，跟大家分享关于PPC的各个面，一起来辩证看待PPC。

　　1、PPC推广效果显而易见

　　(1)排名提升迅速

　　PPC推广只要通过审核，能够迅速地看到效果，以我建站之初来看，在通过PPC推广的第一天便毫无悬念地进入了第一页，PPC推广第一个星期便带来了不少的意向用户，转换实际用户达到30个。这是SEO较短的时无法达到的效果，投放期间的排名比SEO更具备稳定性。

　　(2)跟踪转换率简单

　　增加代码，就能对PPC推广进行效果跟踪，对流量转换率进行比较，从而更好地进行关键词调整，使得PPC为意向用户有效地转换为实际用户发挥最大的作用。从跟踪代码来看，初期投入的PPC关键词“减肥排行榜”进入网站的用户，大多点击的是减肥的攻略、减肥的技巧等页面的内容，对于网站的产品页面却少有点击。因此，在运行一段时间后，考虑更换投放的关键词。

　　(3)控制排名易操作

　　能够通过调整关键词竞价来控制排名，操作起来较为简单，在PPC推广一段时间后，通过把竞价关键词从“减肥排行榜”调整为“口碑好的减肥产品”后，推广排名从第九名调整为第三名。因此，推广排名通过竞价来调整具体位置是极容易操作和控制的。

　　2、PPC价格浮动性

　　正是因为通过竞价来争取排名的位置，PPC具有价格浮动性。最初以较低的价格竞价到了“口碑好的减肥产品”的关键词，没过两个月，这个关键词火了，竞价的人多了，单次点击的价格涨了30%，通过分析计算发现，点击带来的意向用户转换为实际用户产生的成本大于价值了，严重违背了原本投放PPC推广的意愿。PPC价格的浮动性让我们没法及时控制成本，保持长期盈利。

　　3、成本无预示地增加

　　除了PPC单次点击价格的浮动外，还有恶意点击造成的成本无预示增加，当竞争对手发现了我们投放了PPC推广后，会反复点击，以增加我们的成本。除了竞争对手外还有闲着无聊的人和广告公司会恶意点击，这产生大量的无效恶意点击流量，变相消耗广告费用。例如在网站运行四个月之后，通过跟踪转换率的代码统计分析的结果，我发现突然每天有上百次的无效点击，点击进入甚至都未浏览任何页面就关闭了，这明显是恶意点击造成的。因此，PPC推广除了会带来意向客户外，还会无预示地引来恶意点击。

　　综上所述，我们需要在SEO和PPC之间寻找一个平衡点，让网站优化有更好的客户转换杠杆效应——在建站之初，可以选择PPC方式增加网站有效流量和提高主关键词排名，通过PPC完成短时间内统计分析各类关键词的相关数据;随着运营时间增长，网站逐渐改进完善，逐渐将关注度转移到如何提升网站自然排名上，长远眼光看，只有自然排名的提升和稳定才能让网站不容易被后浪拍在沙滩上。

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