做微博营销有句话叫“先微博，后营销”，而在“内容为王”的时代，内容抉择了微博的价值，浮现品牌高度，揭示品牌形象。跟着微博的使用人群的日益增多，越来越多的电商接踵插手到微博营销的行列，其中也不乏有行业佼佼者，他们在微博的平台上占有了品牌优势，他们是若何进行微博营销的?笔者年夜微博内容出发，拔取了京东商城和凡客诚品两个在电商行业颇有名气的品牌电商，试图找到必然的纪律和经验。

　　一、基本信息剖析

　　京东商城和凡客诚品做为国内一线的电商品牌，粉丝来历主若是用户自动搜索关注+勾当转化而来。其自动关注的人数较少，京东商城关注60人，凡客诚品关注403人，根基关注的为业界名人、知名媒体及知名企业，年夜细节处浮现其品牌形象。借使倘使你的微博关于了年夜量的草根，相信不少人会对你的粉丝来历发生质疑，并对品牌形象发生影响。因为年夜年夜都小我微博及中小企业的微博都是经由过程互粉或者进群退群的体例去加粉丝，当然在这里并不是完全否认这种推广体例，而是要按照公司的具体情形来抉择。

　　如图所示：凡客诚品和京东商城关注的多为业界名人、媒体企业，且多为认证用户。

　　年夜粉丝数目来看，因为凡客诚品的主微博为VANCL粉丝团，其官博的粉丝数目并不多。京东商城的子微博数达到11个(只统计加V微博数)，凡客诚品子微博数目达到8个。京东商城的微博矩阵是以京东商城官博为中心，每个营业板块划分一个子微博，凡客则是以VANCL粉丝团为中心，成多子星式的矩阵。

　　二、内容发布频率

　　年夜发布频率上来看，京东的平均发布频率为5.9条/天，凡客的平均发布频率为7.5条/天。且京东每周六无人微博发布，凡客每周六、日都无新微博发布。而众所周知，周末恰是微博人群使用活跃的时刻段，抛却这么好的时刻段是有意为之？不外有个细节是值得必定的，笔者翻看了近消瘦的微博发布情形，两个均未使用“皮皮年光机”等进行发布。

　　三、微博内容分布

　　统计周期：2012.3.1-3.12

　　京东商城官方微博的内容分布中以产物、促销信息，糊口类小段子、科技及数码产物新闻排名前三，发布相关微博条数最多。凡客诚品官方微博的内容分布以互联网行业资讯动态、发卖、打点经典段子、转发媒体对企业的报道及产物、促销信息为主。

　　四、总结

　　1、内容在精不在多

　　其实与笔者之前猜想的相反，两个微博每日发布的数目并不多，但每条微博都是精心编纂过的。而在以往的微博营销的过程中，年夜量的企业为了留住粉丝，使用皮皮等发布年夜量同质化、与品牌无关的内容，而此刻的微博用户普遍对于这种垃圾信息是反感的，不单不能留住粉丝，反而给粉丝留下欠好的品牌形象。微博的内容重在精，能够为粉丝供给价值的信息，才能发生共识，激发传布。

　　2、细节彰显品牌实力

　　细节的措置能够彰显品牌的实力，如关注人群的选择、配图的选择、甚至是@的人都能浮现名牌实力。如你的昵称和头像是否与公司VI一致;简介是否精练了然，浮现企业所属行业、产物、处事和定位;标签是否合适企业定位的关头词，子微博列表是否呈现公司营业/人员架构关系;我的关注和插手的圈子是否纺暌钩公司行业关系。(作者：IT茶馆社区 曾炜)