导读: seo规模中最年夜的一团迷雾仍是抉择搜索引擎行为的算法。既然Google 不公开细节，这行规模的专家们只好经由过程各类分歧长短期的试验来解析甚至猜测，以便得出最有用率的公式。

　　本文章首要基于德国最年夜的 seo软体供给商 Searchmetrics 按照自己的复杂数据所发出的一份针对德语区搜索排行身分的陈述。虽然数据资料发芽拜访的语种及地域和中文搜索不相关，但笔者深信这样的结不美观仍具代表性，让巨匠藉由此冰山一角来揣度 Google 搜索行为在 2012 新的一年度的趋向。本文撷取了Searchmetrics 于今岁首所公开的白皮书中的重点，和读者分享。

　　I. Google 搜索社交化

　　影响 Google 搜索结不美观的身分首要有 4个：

　　a. 社交化元素，

　　b. 链接，

　　c. 页面手艺还有

　　d. 页面内容上的优化。

　　年夜Searchmetrics 所列出各项身分和搜索结不美观排名相关连性的列表中，可以较着的看出，分歧的社交化元素几乎名列前茅，分袂是Facebook分享 (0,31)，Facebook 整体 (0,30)，Facebook 评论 (0,26)，Facebook 赞 (0,24); 推特推文 (0,18) 虽在总排名上在链接数目之后，但仍是一个可能影响搜索排名而不成忽略的社交身分。

　　有一个很主要的点必需厘清的是，Searchmetrics强调了这份陈述所列出的「关连性」绝非代表绝对性的影响身分，而是呈现研究结不美观分歧指标所放出的「旌旗灯号」，供巨匠在执行层面的参考。

　　在社交旌旗灯号的结不美观中只能看到Facebook 和 Twitter，可以理解的是，今朝这两年夜社会化媒体在全球的使用率是最高而且笼盖率最广，所以能够获得 Google的正视，在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清嚣张的是，在中文搜索结不美观的措置上，Google是否将考虑把中文地域使用最普遍的社交媒体 (好比说新浪微博或是人人网) 列入算法中，仍是值得关注。事实?下场在Google想重回中国年夜陆市场之际，搜索的行为也必需依在地市场的情形做调整，以能完整实现搜索社交化的概念。

　　此吐矣闽关头的社交身分是Google自去年炎天推出的自家社会化网路 Google+。Searchmetrics的这份研究的时刻点是在2011年尾至2012年1月，因为关于Google+的数据仍相当缺乏，是以并未呈此刻此陈述中。

　　在此陈述之外，笔者也对关于Google+ 做个填补。今岁首，Google正式公开宣告他们将把Google+ 和搜索结不美观连系，并打出口号 – 「Search, plus Your world (搜索，加上你的世界)」。毫无疑问的，Google除了看清了人们在网路上的社交行为，更试图操作这个素质连系自己的搜索力量，将网平易近「惹人」自己成立的社交处事Google+。搜索社交化可算是Google这几年来在算法中重年夜改变，在它推广自家产物的布景下，各网站在作搜索优化时，更不能轻忽Google+。

　　II. 过多的页面广告对搜索排名会有负面的影响

　　关于这点，切当合适了Google自己在上一轮最新的算法更新「Panda Update」所强调过的: 页面广告所占的数目和比例会影响网站的搜索结不美观排名，原因是过多的页面广告会伤及用户体验，而且也会被认为降低了网站内容上的质量。Searchmetrics 也此外提到了此点和知名品牌搜索权重较高的相关连性，举个例子: Sony索尼的官网上不会有外部的广告连结……..

　　Searchmetrics在陈述中举出了3个最具代表性的尺度，分袂是：

　　1.「广告连结的存在」

　　2.「Adsense(Google自家的广告平台) 的数目」

　　3.「Adsense的存在」。

　　此三项身分均和搜索结不美观前30名呈负相关性 – 广告连结的存在 (-0,03)，Adsense的数目(-0,04)，Adsense的存在 (-0,04)。除了Google 自己的Adsense，网路上还有良多相关的线上广告联盟处事，而这些Adsense以外的网路广告联盟连结和搜索结不美观前十名的负相关性就更强烈了，也就是排行很是前面的搜索结不美观在页面上并文暌剐太多的传统广告连结。

　　更有趣的一点是，Searchmetrics在做数据剖析时得出，「广告连结的存在」和「Adsense的存在」均对搜索结不美观排行起根基的负面浸染，反却是「纯非Adsense的广告存在」看不出有任何的影响。这令人不禁思疑，Google今朝是否只赏罚自家的广告连结。或许可理解的是，事实?下场Adsense算是最年夜的广告联盟 (被运用的水平最高)，是以被Google算法视为最主要的尺度。但这并不代表其他网路广告联盟就可是以松一口吻了。其实，由理论上的猜测，Google除了要解除过量的页面广告连结外，他还会考虑广告自己的优化水平。良多广路广告联盟内的平台和广告主因为彼此相关水平高，而转换率高的结不美观，让Google辨识其对用户有用的特征，因而在默示上甚至能好过Adsense。

　　III. 反向链接的数目仍具关头

　　如同过往，一个网站的外链数目仍是一个对搜索结不美观排名而言相当主要的身分，即便锋芒稍被社交化元素给盖过。如不美观细额外部链接的话，又可分为Nofollow的链接，包含「停用词」的链结以及纯关头辞书链结，而他们和搜寻结不美观均呈正面的相关性。而曩昔seo专家所偏好的纯关头词链结反而在Searchmetrics的这份陈述中和包含「停用词」的链结结不美观是一样的，是以以效率的不雅概念来看，也许在策略上需要小小的调整。

　　由Searchmetrics所清算出的资料可以看出很较着的趋向，图内外显示了搜索结不美观前30名的网页在外链组成上的默示:

　　•特定关头字在搜索排名第一的网站在Nofollow的外链数目和包含停用辞书外链数目上远跨越其他排名在后的网站。

　　•出格是Nofollow的外链数目对网站的排名上升成正比的影响。

　　年夜这个趋素来看，暗示Google算法仍是相当正视网站的外链的数目，而且不管是Nofollow的外链或长短Nofollow的外链。

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本文标题：2012年SEO排行因素: 搜索行为社会化成为焦点

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