凡客5亿在线广告剖析：百度或成最大赢家

TechWeb编辑推荐：凡客诚品抛出消息称，预计2012年凡客线上广告投放将保持5亿元规模，或略有增长。并且表示，这5亿元不包括联盟广告。

虽然一些圈内人士对这一数字表示吃惊，但我们姑且不论这个数字是否真实，一个肯定的事实是，处于IPO临界点的凡客，今年在广告投放上必将继续坚挺。京东商城也大抵如此。

其实去年4月份，凡客曾坚定地表示，加大搜索营销是其既定的战略，“在相当长的一段时间内，以百度为代表的搜索引擎都将是互联网上的主要入口，同时也是消费者形成购买决策的核心环节。因此无论是促销推广、发布新闻还是品牌建设，搜索营销都是一个良好的介质。”

从全球市场统一的电子商务销售收入模式来看，影响销售额的三个核心要素分别是用户、转化率和单笔交易额。而营销推广、网站体验、精准营销、促销推广、产品数量又分别是以上三个核心要素的重要影响因素。换言之，如何有效地把控这些重要因素就成为保证电商销量的重中之重目前在线上能做到这一点的就只有搜索引擎。

而在中国搜索引擎市场，只有百度能提供从搜索推广、网盟推广、Hao123网址导航到针对效果营销的品牌专区、精准广告和掘金计划等丰富的产品线，可以满足电商用户、流量、转化率等要求这就是为什么中国所有的知名电商都是百度的客户的原因。

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