谷歌广告价格下跌业绩未达预期股价跌幅创记录

　　北京时间1月21日早间消息，谷歌周四公布的去年第四季度财报未达分析师预期，这是自拉里·佩奇(Larry Page)出任谷歌CEO以来谷歌首次业绩未达预期。受此影响，谷歌股价周五创下3年来最大单日跌幅。

　　财报显示，不包括与合作网站分享的营收在内，第四季度谷歌营收为81.3亿美元，低于彭博社统计中分析师平均预计的84.1亿美元。不包括一次性成本在内的每股利润为9.50美元，低于分析师平均预计的10.50美元。

　　自去年4月出任谷歌CEO以来，佩奇已经放弃了一些表现不佳的业务，并开拓包括移动互联网在内的新业务领域。凭借这些举措，佩奇希望谷歌摆脱对传统互联网搜索业务的依赖。尽管这些举措提升了营收，但由于移动搜索广告的价格低于传统桌面搜索广告，因此谷歌的广告收入受到了影响。

　　BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示：“谷歌这一季度的表现很普通。当谷歌的业务全速发展时，投资者可以容忍佩奇所做的很多事。”

　　上一季度，谷歌搜索广告的每点击价格下降了8%。此外欧元的疲软也影响了谷歌在欧洲地区的业务增长，以及整体的海外业务营收。海纳国际分析师赫尔曼·梁(Herman Leung)指出：“谷歌并非无敌。”

　　谷歌去年放弃了谷歌健康和PowerMeter等服务。该公司周五表示，将推出更多服务，包括“社交图谱应用程序接口”，以及数据管理平台Needlebase。

　　欧洲业务疲软

　　截至周五美国股市收盘，谷歌股价下跌8.4%，至585.99美元，这是自2008年12月1日以来谷歌股价的最大单日跌幅。去年全年，谷歌股价上涨了8.7%。

　　第四季度，国际业务对谷歌总营收的贡献为53%，低于第三季度的55%。Benchmark分析师克莱·莫兰(Clay Moran)表示，谷歌该季度欧洲市场网络广告营收同比增长约5%，而去年上半年这一增幅达到20%。

　　根据数字营销公司IgnitionOne的数据，去年第四季度，欧洲市场的搜索广告支出同比增长14%，低于美国市场的22%。

　　第四季度，谷歌净利润为27.1亿美元，或每股8.22美元，高于2010年同期的25.4亿美元，或每股7.81美元。运营费用增长至33.8亿美元，占营收的32%。而2010年同期运营费用占营收的30%。

　　利润率问题

　　Evercore Partners分析师肯·塞纳(Ken Sena)表示：“这里一个主要问题是，考虑到谷歌营收的表现，未来的利润率将会向什么方向发展？”他目前对谷歌的评级为“增持”。

　　谷歌表示，第四季度，广告点击总次数同比增长了34%。谷歌正在向客户提供更多的移动广告和显示广告选择。谷歌同时也在向搜索引擎投资，改进搜索质量，确保在市场份额方面保持对微软必应的领先。

　　根据comScore的数据，去年12月，谷歌在美国搜索市场的份额从前一个月的65.4%上升至65.9%。微软必应和雅虎的市场份额分别为15.1%和14.5%。通过提供更快、更具个性化的搜索结果，谷歌希望维持在搜索市场的领先。去年，谷歌推出了“即时搜索”功能，使用户完成搜索的时间减少2至5秒。

　　个性化搜索

　　本月早些时候，谷歌推出了名为“Search, Plus Your World”的功能，根据Google 中的内容向用户提供更具个性化的搜索结果。通过这一功能，谷歌将列出用户及好友在Google 网站上发布的相关内容。Google 目前已有9000万用户，较去年10月翻番。

　　不过，谷歌一些做法也引起了监管部门的关注。去年8月，消息人士称，美国联邦贸易委员会(FTC)正在关注谷歌搜索结果排序倾向自身内容的问题。而两名消息人士上周表示，近期FTC扩大了对谷歌的反垄断调查范围，将Google 包括在内。

　　过去几年中，谷歌通过收购推动显示广告业务快速发展。去年，谷歌宣布收购显示广告管理服务AdMeld。2010年，谷歌还收购了移动广告公司AdMob。

　　佩奇在此次的财报电话会议上表示，他对于公司业绩感到满意。谷歌显示广告的年营收达到50亿美元，而目前采用Android系统的设备数量已达2.5亿部。他表示：“我对于我们的业绩感到高兴。谷歌实现了一个强劲的季度。”(李丽)

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