眯眼测试法原本是指眯起眼睛来不雅察看恍惚的页面，测试能否年夜中发现关头元素。而更便利的做法是将页面截图，并进行恍惚措置来分辩页面中的关头元素。这种体例的益处是排重了页面中文字和图片和功能的干扰。在这种情形下结构合理，重点凸起的页面在进行恍惚措置后，仍能经由过程位置及色彩快速的发现重点元素。

　　在前面的文章中我们曾经介绍过对于网站的剖析分为四个首要的部门，分袂是访谒者剖析，流量渠道剖析，内容剖析和转化剖析。到今朝为止，流量渠道和转化是我们关注最多的两部门内容。在关于网站剖析的文章中年夜部门都是关于若何权衡和优化流量渠道，以及提高转化率的内容。而对于网站内容剖析则说起的较少。今天的文章我们关注网站内容剖析中的路径剖析。

　　退出的关头页面剖析

　　与所有的剖析工作起头时一样，在对网站进行路径剖析之前，我们需要先确定此次剖析的目的。我们但愿年夜此次剖析中收成哪些结不美观?发现哪些问题?或者是验证哪些之前的假设或判定?

　　2,成功路径效率剖析

　　这些明晰的剖析目的会辅佐我们选择剖析时所需要的具体指标和维度，以及具体的剖析体例。如不美观你对于剖析结不美观没有很是明晰的目的，那么年夜都情形下只会看到一个粗略的网站路径统计数据，幸运的话可能会发现一些访谒者在网站中流动的纪律，但这并不能带滥暌剐价值的结论和建议。更多的时辰，这些网站路径统计数据自己可能根柢就禁绝确。我们后面会介绍具体的原因。

　　1, 网站路径剖析的目的

　　这里有两个目的，我们分袂来说一下。第一个目的是在网站商业方针之下完成访谒者的使命。这个方针首先需要分袂明晰网站的商业方针和访谒者的使命，然后将两者进行统一。网站的商业方针只有一个，而访谒者在网站中可能有良多个分歧的使命。例如，如不美观发卖商品获利是网站的商业方针，那么辅佐潜在的采办者在网站中快速找到商品信息的使命就是路径剖析的一个目的。而辅佐求职者体味公司或职位信息就不是路径剖析的目的。第二个目是在第一个目的之上的，对与网站商业方针相关的使命进行优化，提高访谒者完成使命的效率。

　　对于网站路径剖析的目的，表述起来斗劲简单，但在现实的操作中饶暌剐良多的问题。下面我们来看下网站路径剖析中常见的几个问题。

　　2 ,网站路径剖析中的问题

　　三种分歧的行为模式组成了统一目的下的三种分歧的关头访谒路径。这是年夜具有不异目的的访谒者按分歧的行为模子对关头路径进行的细分。此时我们要剖析的关头路径已经斗劲清楚了，但还有一个问题就是访谒者使用路径时的复杂性。就像我们前面说的，访谒者在使用网站时的路径是极其复杂的，这不仅仅表此刻访谒者身份，目的和行为体例的多样性上，还默示在网站路径进口的多样性上。对于使用搜索引擎的访谒者来说，网站中的每个页面都有可能成为路径的起头页面。访谒者可以年夜网站路径中的肆意矣闽环节进入并起头完成使命。对于这种情形，我们要在第一次按访谒者行为模式细分的基本上再对每条关头路径进行按使命进行的横向的细分。

　　网站路径剖析的问题首要来自两个方面。分袂是网站剖析工具，剖析的需求方和打点者。首先是网站剖析工具自己的问题，网站剖析工具为了知足分歧网站的剖析需求，供给了基于页面的最完整的网站路径统计数据。年夜访谒起头直到访谒者分开。可是这些数据也足以把人搞晕，因为他们过分基本和狼藉，并不是我们想要的信息。这些路径信息只是基本的原材料，需要有目的的进行组挚?字类。 其次是剖析的需求方，看看能年夜现稀有据中发现什么和提高转化率似乎已经成了尺度的剖析需求。这种情形下剖析人员要同时兼任多个脚色，而最终的剖析结不美观也多半以失踪败了却。

　　要避免前面提到的这些问题，我们在进行网站路径剖析前要进行细分。路径剖析的细分分为两部门，一部门是对访谒者的细分，一部门是对路径中使命的细分。在进行细分前我们先要做一些筹备工作。

　　凡是我们按照网站中的结构和导航设置，将关头访谒者按行为模式分为三类。

　　第一个是网站访谒者身份的多样性，想象一下会有哪些人来访谒你的网站?首先是你最但愿的那部门人，也就是你的潜在客户，除此之外呢?你的合作伙伴，竞争对手，内部员工出于各类各样的原因和目的城市访谒你的网站。这就导致了在网站路径统计数据中包含了各类身份的访谒者。

　　第二个是访谒者访谒目的多样性，你每次访谒亚马逊都是为了买工具吗?即使解除了访谒者身份的多样性，你的潜在客户每次访谒网站的目的也都不尽不异。这个很好理解，想象一下自己的日常访谒习惯。查找商品，采办商品，获取辅佐，退换货，查看物流等等都是我们日常访谒网站的目的。这就导致了在网站路径统计数据中包含了分歧访谒目的的访谒者。

　　网站中哪些功能和路径是开放的

　　第三个是访谒者访谒路径多样性，再进一步，即使是统一身份统一目的的访谒者，完成使命的体例也是纷歧样的。对于最常见的查找某个特定商品信息这个使命而言，有些访谒者可能会在网站的分类导航中逐级筛选查找，有些访谒者可能经由过程站内搜索商品名称，而有些访谒者则直接经由过程外部搜索引擎直接访谒商品页面。这就导致了在网站路径统计数据中包含了复杂的进口和访谒路径。

　　第一类是目的明晰型的访谒者，这类访谒者知道自己想要什么，凡是他们会选择经由过程站内搜索直接寻找信息。例如，我们在买书的时辰直接输入书的名称进行搜索。这属于目的明晰型。

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本文标题：<b>网站内容分析实践操作案例：浅谈网站路径分析</b>

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