2月1日消息，携程旅行网近日结合携程无线、携程特价酒店、携程旅游等应用群用户数据，对用户预订行为进行深入调研，撰写并发布了国内首份《2012无线用户预订行为调研》。携程无线事业部总经理江浩表示，未来还会对携程应用群无线用户在细分市场与特殊领域的行为数据，进行更为系统化的研究。

　　2012年移动增长依然非常强劲，互联网女王Mary Meeker更指出：到2013年的第二季度季末，全球的智能手机和平板的安装基数将超过PC。随着移动互联网的快速发展，国内通过无线应用预订机票、酒店的市场规模，也保持高速增长势头。以携程无线应用群来看，目前总用户下载量已超过1500万;同时，酒店无线交易占比超过10%，以第三季度月均间夜量280万间计算，每月无线成交间夜量超过28万间夜，并仍保持成长;携程无线应用的用户群，无论是质与量，在业界都堪称举足轻重，具有代表意义。

　　携程旅行网针对2012年度，使用携程无线应用群的消费者，作为样本，进行深入调研，以超过百万等级的预订支付人次，作为本报告的核心数据。调研从客户端使用情况、无线用户预订习惯、无线用户消费能力、无线用户忠实度四个维度进行：取得了iPhone用户访问量与订单比最高、无线客户端预订提前时间最少、iPhone用户的消费能力最高、无线渠道用户忠诚度高等研究结果。

　　客户端使用情况：iPhone访问量与订单比都高于Android

　　携程无线应用群客户端的访问量中，97%的访问量来源于iPhone / iPad / Android客户端，其中iPhone高于Android与iPad。从转化率来看， iPhone用户优于Android用户。加计移动专用的WAP网站，最终用户订单占比依序为iPhone、Android、WAP、iPad、其他。　　

　　

　　预订习惯：无线用户预订提前时间最少

　　无线用户使用时间分布比较均匀，用户使用随时性比较明显;相比之下，PC端用户的使用更集中在工作时间。从提前时间来看，无线用户预订提前时间最少，酒店方面，当日预订占比约51%，整体提前期为1-2.5天;机票方面提前期约3-6天。　　

　　消费能力：iPhone用户消费能力高于Android

　　整体无线用户机票单次订单金额约900-1300人民币，高于酒店订单金额。若区分平台，在预订酒店时，iPhone用户的订单金额平均高于Android;但预订机票时则相差不大。

　　用户忠诚度：无线用户忠诚度更高

　　相比其他渠道，无线用户忠诚更高，达65.4%。55.3%的携程无线用户在使用无线预订前，曾使用过其他预订方式，其中29.0%在使用无线渠道预订后，延续使用无线渠道，未再使用其他渠道预订，剩下26.3%交错使用各渠道预订。

　　至于44.7%的无线渠道原生用户，有36.4%的用户自始至终通过无线渠道下单;剩下8.3%的用户在使用无线预订后，交错使用无线与其他渠道预订。

　　总计非原生与原生用户，无线渠道用户忠诚度达65.4%。　　

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本文标题：携程公布《2012无线用户预订行为调研》

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