互联网信息世界就像一个大海，搜索引擎就像一个淘金者。大海里沙子多，金子少，然而正是沙子的暗淡无光衬托了金子的金光闪耀。也正是沙子的衬托，金子才能更加显眼，被淘金者发现。在这个过程中，沙子体现了它作为参照物的价值。然而这个作用，也许并不是沙子们想要的，因为谁都想成为金子，谁都想被淘金者赏识，并成为人们垂青的宠儿。

　　沙子和金子的角色，对应于搜索引擎眼中那99%的无价值站和1%的优秀网站。无价值网站为搜索引擎提供了参照物，让它知道哪些网站才是用户需要的。谁都想做有价值的网站，因为搜索界存在着这样一条定律：1%的无价值网站会成为99%的有价值网站的参照物，说的难听一点，也就是牺牲品。

　　最近几个月接连不断的百度更新让我想到了很多问题。许多个人站长在网上对百度破口大骂，甚至进行游行示威，但是并没有多大的效果。有人还提出了类似“百度阴谋论”的东西，说百度公然诈骗。然而在得到证实之前，这永远只能是气话。

　　对于阴谋论这些东西，我们暂且不对它做过多的评论。我们理性地分析一下搜索引擎的工作性质，对它的k站行为也许会有更多的理解了。

　　首先我们必须承认这样一个事实：在海量的互联网信息中，只有极少的一部分能够被搜索引擎筛选出来供用户使用，也许还不到1%，另外99%的信息都淹没在了浩瀚的信息海洋里，幸运的可能会偶然被人发现，不幸的只能一直在海中漂浮而无人知晓。

　　也即是说，只有那些排在前面不到1%的网站能有机会与观众见面，其余超过99%的网站都是大大小小的悲剧。说得难听一点，大量的信息在搜索引擎眼里都是对用户没有价值的垃圾，因为它们根本没有机会服务用户。实际上，它们并不是没有价值，只不过在更有价值的网站面前，它们只能成为衬托的背景，也可以说是好网站的牺牲品。

　　搜索引擎判断网站质量是需要一定的参照物的。如果是两个人的歌唱PK，可能很容易就可以判断出好坏，只需要两个人对照一下，判断出优劣，而且参照物和主推物是1:1的关系。但是在搜索引擎这里可不太一样，参加排名竞选的网站百万千万，而但是从中只要选出非常小的一个比例呈现给用户，参照物和主推物是1:99的关系。也就是说，牺牲的网站是占绝大部分的。这就是搜索世界的一个残酷性。

　　第一页的空间就那么大，只能容纳最优秀的几个网站，这也判了排名靠后的网站的死刑。这99%的网站尸横遍野并非偶然，这是他们的宿命，这个宿命从他们模仿跟风的那一天就决定了。从一开始那99%就一直在模仿那1%，但是那1%是属于一直被模仿，从未被超越的类型。因为他们已经走在最前面了，没有参照物，只能选择创新。你选择了跟风，你就一直只能跟风，也就是跟在后面，除非你另辟小径，选择做那1%。

　　也就是说，在搜索世界，跟风的只能成为那1%的背景，成为被搜索引擎利用的参照物。残酷的是搜索世界里永远没有黄金配角，背景就只能是牺牲品。所以，没有独特性，没有一点创新的网站，必死无疑，起码在搜索引擎眼里是这样。由此也可以推测网站差异性是未来优化的一个发展方向。

　　要想成为那1%，你可以参考那1%，从那1%获得灵感，然后成为另一个1%，成为别人参考的对象。这就是我们做优化所要明确的使命。

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