北京时间6月25日消息，来自国外媒体的报道，雅虎在最近几年中更换了数任CEO，也经历了几个不成功的振兴计划。但现在，雅虎临时CEO罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn)正在逐步抛弃前CEO斯科特·汤普森(Scott Thompson)的既定方针，计划将公司发展重点重新调整到媒体业务上同网络广告竞争对手展开厮杀，并谋求自身的“转正”。
以下是文章主要内容：
重启一年前方案
莱文索恩认为，雅虎应再次将重点放在公司50亿美元的网络广告业务上，这推翻了雅虎最近强调创造更多电子商务营收的重点。莱文索恩的目标是在超级碗或奥斯卡颁奖礼等大事件期间投放广告，并利用在网站上增加更多内容吸引大广告商的方式，从而增加雅虎媒体网站上的广告销售。
事实上，莱文索恩的这个想法并不新鲜，而且雅虎还面临着来自社交网络Facebook、沃尔特·迪士尼、ESPN.com和在线视频网站Hulu等日益激烈的竞争。不过如果莱文索恩的计划获得成功，现年49岁的他将得以转正，正式执掌雅虎公司。
据知情人士透露，莱文索恩曾告诉同事，公司对他的判断标准是能否使纽约麦迪逊大街的那些代表顶级品牌的广告代理商继续支持并扩大与雅虎的合作关系。
广告传播集团WPP旗下媒体购买公司MEC常务董事亚当·施拉赫特(Adam Shlachter)表示：“莱文索恩正试图重拾一年前定下的振兴计划。
莱文索恩并不希望推翻所有前任方案，莱文索恩计划保留从今年4月开始的主要领导集团，同时关闭雅虎部分较小或失败的互联网资产，并寻求一些小规模收购。
莱文索恩最近对同事说：“我们必须追求卓越，但并不需要面面俱到。”
知情人士称，曾担任雅虎媒体副总裁的莱文索恩最近向同事透露，自己已经重启了去年对工程师有所帮助的战略，该战略曾在今年1月汤普森上任后被迫终止。
据熟悉雅虎战略的人士称透露，新的战略已经开始实施。两周前，莱文索恩与康卡斯特旗下CNBC达成协议，后者的视频节目将在全美第一的金融网站雅虎金融进行播放，而其他类似的协议也正在商谈之中。
谋求“转正”
莱文索恩曾经担任过新闻集团旗下福克斯互动传媒以及其他网络媒体公司高管，竞争雅虎正式首席执行官一职属于“回归本行”。莱文索恩出任临时CEO时，雅虎董事会曾向其承诺，他将可以赢得这份工作。知情人士表示，雅虎董事长弗莱德·阿莫罗索(Fred Amoroso)在莱文索恩上任第一天就告诉员工“他希望莱文索恩能成为公司正式首席执行官”。
当然，他不会自动晋升为正式CEO，11人组成的雅虎董事会中的9人已经开始物色正式CEO。知情人士透露，董事们正在考虑更广泛的问题，比如雅虎应该成为什么样的公司，具有科技背景的人士来掌管公司是否合适等，预计至少还需要一两个月时间才能解决这些问题。
不过，雅虎董事会还是给予莱文索恩一些权限，让他组建自己的管理团队。上周，他从谷歌(微博)挖来了前同事迈克尔·巴莱特(Michael Barrett)担任首席营收官，负责雅虎全球广告的销售和运作。此前，两人曾在福克斯互动媒体共事。
雅虎未来挑战重重
但是，莱文索恩所面临的将是一场硬仗。在与谷歌、Facebook等的竞争中，雅虎一直没能占得上风，营收增长也已经停滞多年。该公司的电子邮件业务迅速下滑，移动市场的前景同样存在疑问。今年4月，雅虎宣布公司季度营收同比上涨1%，虽然由于对亚洲互联网公司的投资使得利润上涨了28%，但公司的核心图形和视频广告业务仍然没有好转迹象。
施拉赫特认为，短期内莱文索恩的雅虎还无实现在线广告领域的赶超，该市场目前每年的销售增长超过20%。但他认为：“只要雅虎能继续吸引用户，那它依然有能力和广告商建立联系。”
除了将公司的发展重点重新定位为在线广告销售外，莱文索恩还计划收购拥有编程人才的企业以便将他们安排到雅虎工作。莱文索恩支持将雅虎热门内容网站与技术相结合，以引更多网民，例如雅虎在Facebook的“Social Bar”应用等。此外，莱文索恩还一直试图解决由前任汤普森发起的同Facebook之间的专利诉讼。虽然汤普森对Facebook发起了专利侵权诉讼，但莱文索恩一直在努力和解这场官司。
除此之外，莱文索恩还确定了其他几个进行收缩业务的业务范围。据知情人士透露，莱文索恩一直在研究是否应继续投资Right Media Exchange的自动广告拍卖系统业务。他曾告诉同事，自己对与谷歌等提供类似服务的公司进行竞争不抱幻想。
广告行业高管认为，雅虎大量低价广告都未实现货币化，这意味着如果谷歌等其他技术公司将这些广告卖给广告商就可以产生更多收入。莱文索恩也在思考建立这种关系在财务和战略上对公司是否有意义。
莱文索恩2010年加盟雅虎负责公司美国地区广告销售。知情人士表示，去年秋天当他得知自己不是公司首席执行官的潜在人选后非常失望。董事会最终任命eBay旗下PayPal部门总裁汤普森为公司CEO，并试图将产品卖给雅虎每月多达7亿的独立访客
知情人士透露，由于汤普森没有在线广告从业经验，因此在他的领导莱文索恩与他产生了摩擦。今年4月，汤普森任命了新的广告销售主管，并让莱文索恩负责雅虎的体育、财经和娱乐网站。莱文索恩当时居住在距离雅虎桑尼韦尔总部350英里的洛杉矶地区，在得知这一消息后莱文索恩已经开始认真考虑其他工作，并计划在数周内离职。但到了5月，汤普森因为爆发出了学历丑闻而离职，之后所有的一切都发生了改变。
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