北京时间6月12日消息，据国外媒体报道，普华永道发布全球媒体及娱乐展望报告。根据该报告，全球娱乐及媒体服务支出将在2016年达到2.1万亿美元，大大高于2011年的1.6万亿美元。报告预计未来5年数字媒体的消费将占据全球娱乐及媒体消费的67%。

　　以下是报告的要点：

　　数字媒体将继续蚕食传统媒体市场。流媒体服务支出将在2016年达到110亿美元，超过2012年传统电视节目订阅支出。

　　- 到2016年，电子杂志的订阅量将占总全球总订阅量的6.5%。图书方面，印刷支出将下降11%，而电子图书的支出将增长30.3%至208亿美元。美国目前占全球电子图书支出的61%。

　　– 到2016年，数字类产品的支出将达到9660亿美元。视频游戏将是未来五年内增长速度最快的数字消费类产品。电视频道接收费及其相关支出的增长幅度位居第二。印刷图书等的支出将继续下滑。

　　- 到2016年，互联网接入费用(包括手机及固定模式)将由2011年的3170亿美元增长至4930亿美元。移动互联网消费额将继续增长，其占全球互联网消费的比例在2016年将达到40%。目前，全球移动互联网用户为12亿，这一数字将在2016年达到29亿人。

　　- 传统广告市场将继续增长，但增速有所放缓。2011年全球广告支出增长3.6%，低于2010年的7%。预计伦敦奥运会将会带动广告行业的增长。与此相比，数字广告行业的增长将明显好于传统广告行业。虽然其占全球广告市场的份额仍较低，但到2016年，互联网广告支出的增长幅度将达到16%。其中，视频游戏广告支出将增长11.2%，大幅高于电视广告6.6%的增幅。

　　– 中国互联网广告市场仍将是未来五年内增长最快的市场。到2016年，该市场的价值将达到310亿美元，仅次于美国市场。

　　– 移动广告支出将在2016年达到245亿美元，高于2011年的52亿美元。

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本文标题：普华永道：数字媒体将继续蚕食传统媒体市场

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