虽然天气日渐变暖，但是对于这个行业来说，似乎会迎来了2012年的第一场“寒流”。从业绩一直不景气，果断地宣布关停并称不会放弃中国市场的日本乐酷天，到采取收编战略的当当网，再到不惜一切代价压缩成本主打棉袜的维棉网。今日，我们把目光聚焦在鞋类巨头百丽旗下的优购网上鞋城，通过优购网CMO徐雷对于电商行业可能出现低价并购的预测，从中找到值得传统企业借鉴的经验。
就此，表示，企业资金紧张首先会减少投放，但订单和销售会随之减少。接下来，这些企业就会裁员，进入恶性循环。今年电商行业可能会出现一些低价并购或合并以及传统企业通过与纯电子商务企业合作、股权置换等资本运作方式快速切入电商业务。
“有的企业现金流可能只够支撑半年，如果资本市场不发生变化，这些企业可能会以流血式的融资方式获得资金。”
——《优购网上鞋城发力春雷行动 行业格局突变》（乐购网 2012年3月15日）
“今年是电子商务行业的‘冬天’，越来越多的企业感到资金吃紧，而你躺下的时间有多长，决定未来你站起来的高度就有多高。”
——《优购CMO徐雷：今年行业或出现低价并购》（北京商报 2012年4月25日）
“传统企业做B2C要迈三道坎，其中最重要的是传统企业不能因为主营业务遇到了问题，而把电子商务作为新的增长点，这种想法是错误的；同时，线上业务在前3-5年内不要寄希望能改变公司发展曲线，或者在财务报表上有多漂亮的业绩。”
——《优购CMO徐雷：电商本质是零售 把控成本效率》（和讯网 2012年1月5日）
“B2C的本质实际上是通过供应链管理，用IT信息技术和数据分析来经营用户，而传统零售行业最大的问题是貌似知道用户是怎样的群体，但其实和用户直接的关系比较薄弱，当用户的消费习惯、消费能力发生演变后反应相对延迟。”
——《优购CMO徐雷：做电商要有零售基因》（北京商报 2012年4月25日）
“优购网上鞋城不仅仅以销售规模、成长率作为企业经营目的，更要以此树立理性的行业差异化形象。目前，上述调整并没有对订单量有较大影响，但用户及订单质量有了显著提高，同时运营成本和效率也有了提升。”
——《星辰急便倒闭传闻幕后：宅急送拟并购鑫飞鸿》（科技 2012年3月6日）
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本文标题：优购网CMO徐雷：电商行业或出现低价并购
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