旅游预订与通信巨头的碰撞会产生怎样的火花？想过旅途中会有专属版的“愤怒小鸟”同行吗？在线旅游预订市场正在产生跨界“裂变”。国内在线旅游预订网站之一芒果网在深举行开放跨界论坛，华为、“愤怒小鸟”ROVIO公司、等看起来“不搭界”的巨头纷纷与会，并宣布了多项合作，发出产业创新整合的强烈信号。
市场直击
风起云涌进入者不断
在线旅游预订市场持续保持高速增长。艾瑞数据显示，2011年中国市场第三方在线代理商营收规模将达90.5亿元，同比增长33.9％。该机构预测，今后3—4年中国在线旅游预订市场规模增速不减，将保持在45％左右。
近年来市场涌现出去哪儿、驴妈妈、途牛等众多新秀，均是着重发力细分市场，全球第一大在线旅行公司Expedia也“闻香”而至，2010年开始投入布局。
市场“蛋糕”同时吸引、腾讯、京东等互联网巨头纷纷涉足，相继推出旅游预订业务，期望通过现有的大量会员，把流量变为收入。
艾瑞联席总裁阮京文认为，政府积极鼓励并扶持休闲旅游行业的发展，政策面决定了这一行业将持续景气，越来越多的企业涌入行业，市场竞争迅速加剧，资源重整成为必然选择。
“资源整合看似简单，其实难度很大，耗时耗力。”阮京文说，某知名门户网站就曾尝试机票在线销售，短短数月后便悄然下线，从侧面印证行业“门槛”不低。
最新动态
跨界整合接二连三
在活动现场，位居行业前三的芒果网宣布全面开放、多线发展的全新战略，携手华为合作推出应用“势力邦”，今后双方还将在无线城市方面深入合作。
本周，芒果网还将与芬兰游戏巨头ROVIO公司携手，全球首发“愤怒的小鸟——太空版”。
更多的跨界整合已在悄然进行。京东商城此前携手芒果网推出机票业务，去年9月以来业务量以每月30％的速度快速攀升。专注为服务内地居民赴香港自由行的网站3HK.CN通过与芒果网旗下的青芒果网合作，借助后者搭建的国内最大的经济类酒店在线预订平台，以资讯服务带动酒店预订，成为成功创业的草根网站。
“我们有产品，他们有流量，优势互补还能节约成本。”芒果网总裁黄志文口中的“他们”，涵盖了、、等各个领域的企业。他认为，在线旅游预订行业天生适合开放：行业资源分散、上下游关系松散。
与会专家指出，商业模式的创新正在成为改写行业格局的利器。芒果网的种种举动，都是在通过开放平台进行资源聚合和分发，协助合作伙伴迅速建立起完备的后端产品库，从而减少重复建设。在线旅游预订市场的变局已经启动，未来会有更多整合与突破出现。
各方论道
开放重在优势互换
论坛上，来自艾瑞、华为、腾讯、ROVIO、天涯等不同领域的专业人士聚而论道，就跨界整合、商业模式创新、用户与流量的关系等业界热点进行深入探讨。与会人士普遍认为，平台开放是大势所趋，反之就会在市场竞争中渐渐淡出，如何推动不同领域的用户及流量产生交互，是跨界合作的关键点。
华为软件价值链合作负责人李珲表示，旅游是冲动性消费，在线服务与手机结合，获得服务途径更方便，商业价值随之增加。今后终端厂商与在线旅游的整合预计会越来越多。
“开放平台的本质是更主动、系统化的优势互换，放大各自优势共同做大市场蛋糕，才是平台的核心价值。”黄志文表示，开放还重在上游资源领域，这也是芒果网的“秘诀”。除了与航空公司、酒店、景区、景点直接合作，芒果网还与大批代理商、旅游机构合作。目前芒果网已在诸多细分领域颇有建树，例如拥有国内最大的邮轮频道、首家实时比价的租车预订平台、在业内率先实现了机票与接送机的打包服务等。
开放合作，互换资源，能吸引更多用户，从而“沉淀”利润。这是腾讯Q＋开放平台运营总监王麒、ROVIO中国区总经理陈博一、天涯深圳分公司副总经理徐祎珉的共同观点。他们谈到，信息及服务资源的重新整合，能够创造新价值，激发用户需求，实现多方共赢。这将是在线旅游预订市场的未来主流。
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