Google Earth并非一款自始自终由Google公私行主研发的软件。其前身是Keyhole公私行家的旗舰软件。Google 公司在收购Keyhole不到一年，即将这款旗舰软件年夜头包装为Google Earth 推向市场。可以说Keyhole公司是Google Earth的生父，而Google只能算这款软件的养父。不外这款软件随后在地图软件市场中卓越的知名度，仍是证了然“生父不及养父年夜”那句老话。

　　Google Earth的生父Keyhole是一家以卫星资料年夜事数字测绘营业的公司，于2001年成立，总部在加州的山景城，2004年10月被Google公司收购。Keyhole供给的该款旗舰软件，为收集用户供给了浏览卫星及飞机拍摄地舆资料的撑持。很较着这一依靠于卫星和航空航天等高精尖规模的手艺资本，很快激起了人们的好奇心。这也恰是Google Earth在其之后的营销中，最刺眼的一张王牌。这张王牌是拿对了，此刻人们一提起Google，除了强年夜的搜索引擎之外，第二个想起的就是这款神秘莫测的卫星地图软件。这应该是成功操作市场好奇心打响软件品牌最成功的一个例子。

　　也许Google公司收购Keyhole的初衷，是为了拓展数字地钤记一规模的营业。不外年夜Google Earth自己上市后的默示看，这款软件在宣传方面的成功远弘远过其在市场方面取得的成就。其一，Google Earth地舆百科全书式的市场定位，太宽太广，缺乏足够不变的客户群。巨匠都很喜欢百科全书，可是有谁会天天抱着百科全书看呢?年夜年夜都用户只在需要的时辰才会使用一下。其二，Google Earth的一些应用功能不及潜在竞争对手的强年夜。好比：翱翔模式、风光浏览这两项功能，市场上的良多游戏软件为用户供给的体验效不美观都远在其上。笔者就感受极品飞车比Google Earth的翱翔模式好玩一千倍，wow的3D风光更让人享受一些。其三，高额的后期资料填充成本，令Google Earth的不少潜在功能还在规划阶段。好比：街景视图，今朝还处在迟缓艰难的数码资料充实阶段，而且这项推广在不少地域和国家受到了抵制，最典型的莫过于中国。尽管如斯，借助于Google Earth的王牌名气，这一系列旗下的其他版当地图软件的默示却是相当不错，Google网页地图、手机地图、GPS导航已成为最受人们接待的选择。

　　由Google Earth的历史中可以看出，Google Earth这款软件自己存在不少市场定位和可行性评估方面的缺陷。可是这些缺陷是在Keyhole研发之初就存在的，而Keyhole那时的目的也并非把这款软件做成能被全平易近赏识的数字地舆百科全书。Google忽略了这些缺陷，抓住全平易近好奇心的关头点，打出了卫星图象资料等一系列吸引眼球的王牌，成功树立了Google Earth的品牌形象，再接着研发Google Earth旗下的多种数字地图产物，以周边产物来填补Google Earth在市场默示方面的不足。这不成谓不是“失踪之东隅，收之桑榆”的一招。(本文由隐形避孕套http://www.hi345.com供稿，A5首发，转载请保留。)