京东最近卖起了SMART，当当网也大打学生数码产品的主意，竞争向全能化渗透。就在日前，苏宁也重拳发力旗下的苏宁易购。据其市场部门人士透露，苏宁易购被提升为新的总部，不仅多名高管入驻，大规模招兵买马，今年还计划在包括深圳在内的12个重点城市设立地区管理公司。对于这个去年才站稳脚跟的网购新人，苏宁易购2012年的野心是销售额冲刺5倍增长，达到300亿的销售额，要做3C家电网购市场的老大。
南都记者留意到，除了大家电为主外，3C生活电器、图书与虚拟商品、百货类商品也包罗其中。
作为老对手，一向比较低调的国美网上商城也按捺不住。南都记者日前从深圳国美获悉，国美电器网上商城套购活动本周开启，套购最高可省近1600元，显示出商家阻击同行竞争对手的强硬姿态。南都记者在其页面看到，包括苹果16G IPHONE4S手机、摩西摩西IPHONE听筒、邦克仕IPHONE4/4S保护壳、威运高IPHONE调频发射器四件商品共5646元，价格策略意图明显。
实际上，在做大做全还是价格竞争的立场上，业内有一些分歧。最近，网站一淘网的一份“价格指数”直指电商行业涨价趋势并引起关注，电商行业挥之不去的“价格战”成为焦点。
国美旗下的库巴网CEO王治全认为，电商生来就是一个非常透明的行业，不管用什么手段，都无法彻底屏蔽消费者进行网络比价。他透露，目前库巴网正考虑加强与一淘的合作，以支持消费者进行比价，价格透明是大势所趋。
“价格开放平台对于用户和商家都有积极意义。”王治全称，通过将商家真实的数据与价格信息共享给消费者，再加上消费者的理性选择，这使得行业内真正具有价格优势的电商企业可以凭借价格优势分得网购市场的“蛋糕”。
不过，也有观点认为，过于强调价格的差异，会让电商之间的竞争更趋激烈和单一化。王治全对此表示，“比价最大的意义其实并不在于让消费者买到价格最低的那款产品，而是通过比价，把价格差过大的商品淘汰。同样一款商品，不能因为销售平台不同就产生20%以上的价格差异，这对消费者而言也是不公平的。当比价成为一种风尚时，这会倒逼电商及其供应商做出差异化、增值化的举措，这对于消费者或者行业，都是有利的。”
在深圳一些业内人士看来，不论是强调大而全还是比拼价格优势，都只是市场策略的侧重点不同而已。深圳苏宁总经理胡旭健则认为，随着网购市场迅速扩容，以及电商行业的竞争日趋激烈，2012年电商行业会有新一轮的洗牌。他还提醒，经营驱动型电商运营模式对投资驱动型运营模式的竞争优势也将日益明显。
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本文标题：3C网购竞争升级：做大做全还是价格竞争
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