文│本刊记者 石晓媛
2011年，是中国网络视频大跃进的一年。根据统计，在这一年，中国网民人数达到了4.85亿，而网络视频用户就超过了3.92亿人，而易观分析师张颿更是乐观地估计，这个数字在2014年将达到5.24亿。
但这美好时代的背后，是极为惨烈的竞争：网络视频日趋同质化，电影电视剧的版权费被炒到天价，一拥而上的自制剧成为视频行业普遍争抢的救命稻草……版权泡沫、自制剧泡沫，不少业界观察家疑虑：网络视频会否步电商的后尘？
此外也有独辟蹊径的做法。2012年1月5日，风行网正式上线了全球首款针对中老年人群的客户端软件：风行亲情版，巧妙地避开同质化红海。
据了解，风行亲情版客户端是一个双版本客户端，可自由切换亲情版和标准版。与标准版相比，亲情版的界面皮肤采用独特设计，网站使用放大字体，排版布局更加清晰明了，能更好地满足老年人的观看体验；推荐栏的影视内容也更符合老年人的品味；新增的“求片功能”则是亲情版一项极具人性化的服务，可以帮助老年人找到他们爱看的影视剧，满足其个性化的点播需求。
风行网CEO罗江春告诉《广告主》记者，版本并存是亲情版客户端最大的亮点之一，不仅可以让年轻用户切换使用标准版，熟悉亲情版，还可以通过他们引导家中的老人操作使用亲情版。让老年人用户也能享受到高品质的网络视频服务，既是全民视频时代对视频网站提出的新要求，也是风行网的愿景。
易观分析师张颿对《广告主》说：目前中国网络视频用户普遍趋于年轻化，集中在20～29岁之间。因此，19岁以下和40岁以上的用户市场，是未来市场最大的增长点，这必将成为未来视频网站争夺的重点。
从地域分布来看，北上广仍是目前网络视频用户主要集中地区。随着视频网站逐渐向二三线城市渗透，河北、四川、辽宁等省的网络视频用户将继续保持快速增长。以河北省为例，目前河北网络视频渗透率仅为53.4%，互联网用户对网络视频的使用率相对较低，而像江苏等主流省市网络视频渗透率已经达到80%以上，这也可以看出，目前中国网络视频用户仍有较大的增长空间。
随着国内主要城市网络视频用户渗透率逐渐趋于饱和，未来向三四线城市拓展用户将成为视频网站重点发展的目标，这也会使得中国网络视频用户的地域分布更为均衡。
而风行网在发布亲情版本之前，曾在北京西四地质礼堂连续7天为中老年人放映老电影。经调研，《妈妈再爱我一次》、《芙蓉镇》等多部老电影均得到观众的热烈欢迎，场场爆棚。这也直观地证实了中老年用户群对观看老电影有着迫切的需求。风行网在春节前推出亲情版，老电影的记忆、傻瓜化操作，正好击中这个人群的观影需求；同时，利用春节这个全球最大的移民潮，让一二线城市的青年人借回家团聚的机会，为父母装上亲情版，抓住了最好的传播时机。
亲情版的发布，只是风行网发力细分市场，开启全民视频时代的第一步。这一步，是否能为网络视频行业的发展闯出一条新路，我们拭目以待。
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本文标题：发力细分市场，风行网开启全民视频时代
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