一花独放一家乐 几朵凋零几多愁
献礼片市场为何冰火两重天
就在作为建党90周年献礼片“旗舰”的《建党伟业》票房一路高歌猛进的同时，同为献礼片的其他一些红色题材电影却不幸加入了影院“一日游”的行列，匆匆上映，匆匆下马。记者昨天了解到，反映我党一位早期领导人感人爱情故事的新片上月29日全国上映，不满一周，已经被挤出某些大都市的市中心，在几家偏僻的影院“鲜为人知”了。
场景让人心寒
这部“红片”的女主角正在风尘仆仆行走各地，为影片作宣传，忽闻部分院线已将影片下档，十分感伤。她在微博中写道：“太狠了吧！我们还在做宣传呢！虽然微不足道，也不是商业大片，但文艺片就要落得如此下场吗？”对于这种现象，上海某院线负责人对媒体记者说，“若我们安排场次放映电影，却一个观众也没有，那么就是资源浪费。我们不会因为电影是文艺片就区别对待。我们只遵循一个原则：观众多，安排场次多；观众少，安排场次少。”但要问的是，今年的“红片”真的是只有《建党伟业》好看，其他的都不尽如人意吗？比如说导演霍建启的一部红色题材献礼片，试图用领袖人物浪漫的革命爱情打动年轻观众，采用“谋女郎+谋男郎”的搭配，两位主角分别由窦骁和董洁饰演。在大学生电影节上，它获“最佳导演奖”。但该片早已不在主要影院的黄金档上映了。还有一部没有明星加盟却个性十足的小制作献礼电影《岁岁清明》，很多观众甚至还没来得及记住片名就已经匆匆下线了。即使上映期间，每天有限的场次也大多被安排在上午九十点钟，全场稀稀拉拉三五个人的场景让人心寒。如果与商业片不在一条起跑线上竞争，它的观众怎么能多？而尽管正在进行中的搜狐2011年上半年烂片榜上，一些被院线看好的商业片如《财神客栈》等，已成众矢之的，却因为有大量的八卦娱乐元素，如话题人物谢霆锋主演等，所以一再被放在优质时段放映。
“优待”一去不返
献礼片曾有过不错的口碑和票房，不过，在取得瞩目成就的同时，也暴露出一些“红片”创作上的种种问题，有些电影依旧只是教科书、传声筒，在艺术和市场上均陷入尴尬。在不少业内人士看来，有些献礼片就是“三无”电影：无观众、无市场、无创新。而那些英模传记片，更是长年延续着“苦情”的创作模式，难以引起观众的情感共鸣。
在上个世纪，献礼片是“皇帝的女儿不愁嫁”，只要打上主旋律的标签，再加以适当的运作，仅靠各种包场，一部影片基本上就票房无忧了。但是进入商业时代，当下整个中国电影的制作与发行，早就纳入到了市场运作之中，不但这样的“优待”一去不返，“献礼片”3个字反倒成了影片进入市场的障碍。
创作任重道远
2009年以全明星阵容首度试水市场化营销的献礼大片《建国大业》，创造了4.5亿元的票房奇迹，为主旋律电影走近观众赢得市场找到了一条新的途径。有了这样的成功在前，2011年献礼影片将继续把“明星阵容+市场化营销”的运作模式进行到底。为了吸引年轻观众，包括《建党伟业》在内的众多献礼片都选择了青春偶像剧的路子。尽管这种尝试很不容易把握，但这种青春勃发的姿态还是让人眼前一亮。而那些投机取巧的“创新”却不被观众接受。在当下，有些导演拍摄的主旋律电影没有找到“商业和主旋律最佳的融合点”，而是走上了“歪说历史”、“娱说历史”的道路。从这个意义上说，中国献礼片创作显然还任重道远。
(特约记者 闻心)
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