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数字广告行业太乱?Lucidity平台四大招重塑新圈子

作者:可穿戴设备 来源: 2018-07-10 15:16:31 阅读 我要评论 直达商品

  

 

  数字广告是目前广告投放的重要渠道之一,也是未来广告投放的趋势所在。但不得不承认,目前数字广告存在不少乱象,比如数字广告供应链没有一套可以权威、达成共识的数据的系统,营销商无法准确的评估数字广告的具体花费,不少行骗者借着“优秀内容创造者”的旗号为广告主提供低质量、甚至完全虚假的流量。这些问题已经阻碍了数字广告健康、安全的发展,急需一套解决方案定义数字广告的规则。

  Lucidity平台也在寻求一条通过“区块链技术”来重塑数字广告行业的道路。区块链技术是新兴科技,可以通过地方分权系统来使广告行业整个链条智能、安全、透明变成可能。终于在今年的第一季度,Lucidity团队完成了技术突破,成功推出了Beta版测试协议,这是全球首个透明化的、值得信赖的数字广告区块链协议。

  Lucidity协议有何神奇之处?

  Lucidity协议即是运用智能合约,对数字广告生态系统所有成员的广告数据进行追踪、验证,使之达成一致。它可以理解为是一种软件,用来决定技术如何在区块链上(特别是在网络节点之间)进行通信的规则。简单来说,协议允许我们访问并操作区块链,其方式与HTTPS允许我们访问万维网一样。

  Lucidity协议的规则下,会产出不含差异和欺诈的营销数据。同时,这个协议可以为广告主和开发者建立无数的应用程序。得益于它的开放性,其他人也可以在其中创建自己的应用程序。

  Lucidity协议建立在以太区块链之上,会为整个广告应用生态系统打下坚实的基础,也为我们的应用以及我们合作伙伴及同行的应用提供动力。

  这样区块链技术加身的协议拥有多个大招,可以让行业面临的难题迎刃而解。

  

 

  一:追踪全智能

  对于选择营销商,什么是最可悲?无非是花了无数的时间和金钱,广告却没有针对他们的目标市场,最后效果寥寥。因为现在的数字广告越来越多地由电脑发出指令,自动投放曝光。在这一过程中难免会出现这样那样技术问题:可能无法正确地投放,或者都不会出现在页面上,即使广告加载成功,这也并不意味着消费者就能看到。

  这些都是常见的技术问题,也是投放者追踪的重点和难点。

  

 

  Lucidity建立了一个应用,能运用区块链技术最重要的部分,来完成曝光追踪和验证。这项新技术为营销商带来了透明度、可审性以及生态系统中所有的参与者都认可其数据的能力,这无疑是一个前所未有的突破。

  与传统的验证方案相比,Lucidity区块链方案最大的不同在于前者是中心化的,而后者是去中心化,并由共识进行驱动。这意味着其所有的参与者各自独立负责验证所有重要的营销活动数据。共识指的是广告供应链的各方都能提交其数据,来记录所发生的事情。这使得Lucidity方案得以消解不同数据组中的差异。

  区块链技术不仅允许我们追踪并验证所有的曝光等级数据,还额外地解决了供应合作伙伴报告之间的差异,确定何时曝光和加载,逐个渠道、逐个开发者地查看广告活动表现明细。过去在供应链中合作伙伴之间储存的数据安全加密,并通过专业网络进行权威验证。在该网络上,各方提供的数据会达成共识,然后该数据会作为性能分析的明确记录发送到以太坊区块链上。

  可能有人会问,这样的Lucidity新技术操作会很复杂吧?当然不是,广告主尽可使用一个主控面板来管理其广告活动,简单流畅、一览无余。仅需将Lucidity追踪网址复制粘贴到其广告标签中,一旦任务完成,验证追踪就会自动开始。

  二:成本透明化

  数字的自动竞拍速度很快,数毫秒之内需求方和供应方就会在协商中达成默契。也因为速度、复杂性以及开放规模等限制,对于广告主而言,数字成本难以评估和验证。

  

 

  譬如,去年一家大型的广告技术公司就因收取额外费用被开发者起诉,引起了业内的广泛关注。向谁收费,收费多少,为何收费,如果这些都不透明的话,那么这类价格的操纵、不诚信、过度收费和欺诈等行为将会泛滥成灾。

  Lucidity便能很好的解决这个问题。它可以使广告主可以追踪交易中所有的数字成本,每个环节、每个开发者。谁是诚信的,谁额外收费,一目了然。

  三:身份核查制

  俗话说,“一颗老鼠屎坏了一锅粥。”数字生态系统中开发者对这句话深有体会。一些表现低劣、高度欺诈的不良开发者拿着广告主的钱,干着损害广告主的权益的事,各种行业丑闻不胜枚举,直接造成了数字广告行业的不良循环。

  对此,广告主纷纷强烈要求数字广告位的透明度更高,而定价更低。这对于那些优质内容吸引用户的开发者当然不公平。若不建立数字认证机制,优秀的开发者所拥有的广告位会贬值。更糟糕的是,骗子们还很容易就能盗用他们的身份。

  骗子们冒充合法开发者网站和应用程序时,会从真正的开发者那里盗取广告位出价。因为自动数字,所以广告主会付款投放广告,电脑认为是“ESPN”的网站,但实际上那是一个机器人网站。ESPN失去了获得收入的机会,而广告主却是在对机器人打广告。

  

 

  开发者需要有良好的机制来保护。为了全面、精确地掌握推广活动的业绩指标(度量),广告商会核实广告曝光度和支付情况;同样的道理,为了明白无误地证明广告确实吸引了高价值消费者的注意力,开发者也需要有办法去防范欺诈行为。

  Lucidity协议为网站和移动应用创建的去中心化注册表,确保了这些域名免受身份盗用和欺诈的损害。它的数字签名机制能确认开发者的身份,消除身份盗用的风险。开发者的有关信息会添加到注册表当中,广告主可以通过区块链来跟踪检查他们的工作表现。开发者也因此得以营建真实可靠的口碑,可以吸引更多的业务。

  四:第三方监理

  为了让Lucidity按照预期运作,中立的第三方作为监理也参与其中。广告主、开发者或个人都有机会担任监理工作并获得报酬。

  监理需要购买Lucidity代币来获得Lucidity平台的访问权限并开展相应的工作。有了代币之后,监理方就能够通过开源软件跟踪核查营销活动。监理方要检查广告主和开发者的数据流,并向平台提交独立的专业核查报告。平台再根据监理方的准确度来支付报酬。这是博弈论的经典示例,奖励机制被用来激励诚信。

  不同监理方利用区块链独立核查度量情况,形成共识并发布。这一过程通过一组托管在区块链上的智能合约来完成。在不同的监理方分别向同一个区块提交其度量记录后,投票开始。代表“票数”的记录会在投票过程中进行清点。提交的度量记录统计全都会被储存在智能合约中。在投票过程中,内置在智能合约中的算法会对它进行比较,并确认最匹配核查记录的监理方有哪些。虽然按道理核查记录应该始终保持一致,但系统会考虑到有人为操控的可能性。因此,就让“多数”或“共识”来作为最终在区块链上公布的度量。形成共识的度量会被被区块链接受并储存,也就是投票阶段的最终度量记录。

  与现有的广告技术不同,Lucidity平台的可靠、准确和透明来自于以下几个重要特点:

  • 以去中心化的方式核查度量计费

  • 在区块链上保存有开放、可审计的业绩度量记录

  • 无缝整合,易于使用

  • 保护开发者,消除欺诈

  • 对准确报告度量核查情况的代币拥有者进行奖励

  可靠的智能追踪,透明的成本核查,身份的准确核验,多个第三方监督投票。Lucidity平台这样一套数字广告机制,给数字广告圈带来的会是一个健康、透明、公平的未来。


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