作家
登录

史上最强双11刷单:“车主”大量购买汽车超人店两百年份机油

作者:可穿戴设备 来源:第一产经网 2017-11-14 21:18:17 阅读 我要评论 直达商品

 今年“双十一”,国人的消费热情再一次刷新了各平台的交易纪录。

11月11日零点仅过去3分钟时,阿里巴巴国内零售平台交易总额突破百亿元。最终,阿里巴巴交易总额史无前例的锁定在1682亿元,支付宝支付笔数达到了14.8亿笔,支付峰值达到25.6万笔/秒,产生的物流订单量达到8.12亿单。

阿里之外,京东也首次公布了自己的双十一成交数据,下单金额高达1271亿元。

然而,正当人们惊讶于国人如此高涨的消费热情时,在庞大的交易量背后,“刷单”的怪谈却也不断传出。多个电商平台认为组织“刷单”的行为被媒体曝光,在平台之上,各家店铺的“刷单”行为也不绝于耳。

在11月4日新修订的反不正当竞争法明确对“刷单、炒信、删除差评、虚构交易、虚假刷信誉”等行为严厉查处的背景下,包括汽车超人、家装用品等行业在内的店铺刷单行为仍不绝于耳,这背后,是一场追逐数据、流量、业绩的资本滑稽戏。

汽车超人的刷单路径

经过数小时的鏖战,金固股份旗下汽车超人的天猫店铺“特维轮汽车用品旗舰店” 终于夺得了“天猫-汽车/用品/配件/改装行业”交易量的第一名。网上甚至出现了“超途虎灭京东,汽车超人引领双十一大站”这样的标题。

图片1.jpg

但是,在金固股份以及汽车超人内部,这个销量却未必能让这个团队真正高兴起来。

根据金固股份汽车超人自己的统计,双十一当天,汽车超人天猫交易量7000亿元,但在零点过去仅一个半小时,汽车超人的交易量就已经达到5000万元。这意味着,即便在双十一当天,汽车超人的交易量也并不稳定,哄抢结束后,再少有消费者踏足其店铺。

根据汽车超人公布的数据,在整个双十一,汽车超人店铺加购人数有1.76万人,然而收藏数却仅4614人。进店的消费者目标很明确,“购买”,然后转身离去。而这,几乎就是汽车超人目前处境的一个缩影——在双十一以外,店铺交易量长期低迷。

图片2.jpg

不仅如此,与其他品牌的降价和清仓的模式不同,汽车超人的促销模式几乎没有利润可言。在多数天猫旗舰店中,店铺往往会推出几款亏本或微利的促销产品“集客”,同时,在满减等活动的带动下,促进消费者搭配更多其他产品,以此来带动店铺收益。

然而,这却并不适用于金固股份汽车超人。在该店铺头5000万元的消费记录中,轮胎交易量6万条,机油4.5万瓶,几乎全部由半价促销的产品构成,汽车超人双十一巨额交易量的背后,实际上是血本无归。

更值得注意的是,“米其林 PRIMACY 3 ST 225/50R17 98W 轮胎10T”推出半价促销,但消费者一次性需购买多达10条轮胎。此外,机油销量几乎全部由美嘉壳机油组合贡献,而消费者需要一次性购买大约400L的机油。

这完全是一个天文数字。

如果按照一辆车一年做一次小保养,用一瓶4L约200-300元机油的话,那么汽车超人此次大卖的美嘉壳组合套装,将够一位车主使用二百年。

且不论此次洗剪吹对外宣称的机油为美嘉壳直供是否属实,亦遑论美嘉壳三家巨头是如何史无前例地同意进行三品牌捆绑售卖,仅数万名车主心有灵犀地购买大量一百年份的机油这件事,就足以书写一本后市场版聊斋志异了。

图片3.jpg

(媒体援引天猫官方数据显示,双十一开始的一个半小时内,汽车超人旗下“特维轮汽车用品旗舰店”通过“十条轮胎套装”以及足够一辆车使用两百年份的“美嘉壳机油组合”,排名全网第一)

这种奇葩的促销方式“成功”的背后,支撑汽车超人天猫销量的,并不是真正的C端消费者。实际上,早在双十一开始之前,汽车超人已经开始动员旗下加盟店,动员加盟店登陆汽车超人天猫旗舰店“扫货”。

“联系我们的是汽车超人的B端销售人员,一个姑娘,不断的打电话过来催促,盯着我买。”一个华东地区的加盟商告诉笔者,几乎所有的加盟商都被汽车超人动员参加其双十一促销。汽车超人显然在利用B端的销量填补C端的空缺。

哄抢背后

汽车超人的“刷单”行为,几乎就是这场疯狂双十一背后的一个缩影。仅在双十一结束后一天,各种“刷单”的新闻就已开始不绝于耳。平台层面,多个主流电商平台被曝出找到第三方机构“刷单”。店铺层面,根据媒体报道,从10月中旬开始,大量的淘宝店铺就已经开始招兵买马,雇佣学生、家庭主妇以及上班族在双十一前后为店铺滚动刷单。

这种“虚假繁荣”的背后,其实是一场为数据、流量、业绩而准备的资本滑稽戏。

根据征信公司凭安信用的监测数据,在双十一前夕,有1641个商品存在“特高交易”行为,其中“汽车用品”品类名列其中。“特高交易”是指面向特定人群的高频销售行为,这种交易很可能是商家的刷单行为或者黄牛抢购行为。

而这恰好符合汽车超人的“刷单”路径。实际上,为了这“瞬间的绽放”,汽车超人已经使尽了浑身的解数。在汽车超人旗下,销售业务分为B端和C端两条线,而在此次针对双十一的刷单中,汽车超人不惜打通两条路径,用B端交易量来填补C端,最终巨大的成本由汽车超人自身买单。

按照汽车超人的“刷单”模式,一个账户每种轮胎最多可以购买10条,如果买上20种轮胎的话,一个批发商最多可以在他的天猫店买200条轮胎。

然而,在洒下血本促成的“哄抢”过后,汽车超人所能收获的,不过是C端交易量的“虚假繁荣”,以及对B端销售的“竭泽而渔”。

以汽车超人为例,在汽车超人背后的主要投资者金固股份是一家上市公司。在业内人士看来,由于双十一临近年底,将对相关公司的年度业绩产生较大影响,因此,在追求交易额和年度财报好看的趋使下,商家往往会不惜血本刷单。

据了解,早在双十一之前,就有商家向媒体举报称,汽车超人推出“低价扫货名录”,动用客服鼓励商家参与刷单行为,在汽车超人派发给周先生的“扫货”名单上,多达20款轮胎产品名列其中,固特异、米其林、倍耐力、普利司通、邓禄普、韩泰、佳通等知名轮胎品牌均被纳入。

图片4.jpg

值得注意的是,就在双十一前夕的11月4日,全国人大常委会刚刚表决通过了反不正当竞争法修订草案,其中,“经营者采用刷单、炒信等方式,帮助自己或其他经营者进行虚假宣传或引人误解的商业宣传,情节严重的,最高可处200万元罚款,吊销营业执照。”

这是第一次有法案明确针对刷单做出处罚,虽然目前仍未有判罚案例出现,但疯狂的双十一以及刷单丑闻背后,相关的行为是否将得到法律的制裁,目前仍有待观察。


  推荐阅读

  咪哒与永旺联合打造“双十一”,让狂欢从线上走到线下

  双十一玩到第九年,已经不只是电商的秀场,实体商家也从以往的“避其锋芒”,转变为积极融入。不过,在这个特殊时段,如果活动内容还是按照平日的套路出牌,>>>详细阅读


本文标题:史上最强双11刷单:“车主”大量购买汽车超人店两百年份机油

地址:http://www.lgo100.com/a/05/304833.html

关键词

乐购科技部分新闻及文章转载自互联网,供读者交流和学习,若有涉及作者版权等问题请及时与我们联系,以便更正、删除或按规定办理。感谢所有提供资讯的网站,欢迎各类媒体与乐购科技进行文章共享合作。

网友点评
自媒体专栏

评论

热度