摩拜全面接入微信 行业最贵单车“掉价”了

作者:乐购科技 来源: 2017-03-29 16:03:33 阅读 我要评论 直达商品

 3月29日,摩拜召开发布会,宣布摩拜小程序在微信平台正式上线,用户只需通过微信“扫一扫”进入小程序就能骑走单车,透露出其在提升用户方面的迫切心态。虽然近期摩拜由于最大劲敌在上海宣布免押金,导致用户严重流失,准备良久的海外拓展又遭遇“水土不服”的窘境,但摩拜此举仍未免有“病急乱投医”之嫌。全面接入微信之后,摩拜等于彻底抛弃了在GPS定位上的核心价值,自身APP反而“沦落”成了只能预约单车的小程序附属品。

造价3000元的“土豪级”共享单车在市场失利后紧抱微信大腿,不惜抛弃自身核心价值寻求发展,这一举措究竟会让摩拜身价暴涨还是大跌,至今众说纷纭,但可以确定的是,摩拜这一役确实是打得有些急眼了。

摩拜实现微信扫码开车 GPS定位功能名存实亡

微信小程序推出伊始就有网友笑称,如今的时代是微信的时代,谁抱上了微信的大腿,谁就能谋得发展。表面看来,摩拜此举无疑是抢占了先机,搭乘上了小程序的顺风车,用户从注册,到交付押金,再到使用单车,一整套程序都可以通过微信“扫一扫”完成,比使用APP方便多了。但也有业内专家指出,摩拜入驻小程序看似为用户降低了使用门槛,实际上却是丢失了自己的核心价值,舍本逐末之举未免显得太不明智。

从摩拜推出共享单车开始,其在市场上的核心竞争力就是其内置GPS定位的功能,因此大炒高昂的造价无可厚非,即使押金是其他共享单车的3倍,也依然积累了一批“科技党”用户。此番联手微信小程序,摩拜APP自身的功能仅剩余预约单车一项,被卸载也在情理之中。用户卸载完摩拜APP的下一步,就是使用小程序“扫码开车”了,找到单车才能扫码,不扫码就打不开单车,按照这个逻辑,摩拜的GPS定位功能终将形如虚设。

丢掉核心价值的摩拜 “下半场”战役中如何求生存

如今,共享单车进入“下半场”,产品本身才是竞争的核心,摩拜却开发出了“野路子”,把自己的用户直接交给微信,也不知是对自己的产品太有自信还是市场疲软之后别无他法。在摩拜之前,其他入驻微信平台的第三方服务比如京东、滴滴和大众点评,都紧抓着自己的命脉,只将微信作为一个平台,唯有摩拜不仅全盘托付,还将自己的核心优势一刀砍断,令人匪夷所思。

不仅如此,摩拜还宣布与微信合作推出30天免费骑行“红包”,大有靠红包再掠夺一波用户的势头,但此举恰恰也表明摩拜除了烧钱以外,并没有能力靠核心竞争优势获得用户。或者应该说,摩拜在接入微信小程序后,已无核心竞争可言。

虽说市场上不时传出摩拜抱大腿的言论,但实际上小程序也在靠摩拜救火,毕竟小程序推出也不是一天两天了,却并没有像当初预料的那样火爆,究其原因,与其线下扫码的限制因素有着密不可分的关系。在宣布与摩拜合作之后,微信小程序继而又发布声明称,(开放给摩拜的小程序功能)后续将正式开放,更多企业可以接入使用。不知摩拜看到这则公告是否会傻眼,毕竟割舍了GPS定位功能后的摩拜与其他密码开锁的共享单车别无二样,一旦别的共享单车也接入小程序,摩拜就会成为最难骑、押金最贵、自身APP最没有价值的那一个。

来源:http://www.cncms.com/a/201703/2917977.shtml


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