随着创新减弱和市场饱和度提升，苹果公司和其他智能手机制造商通过新设备引起市场轰动的能力可能受限。因此当有关“苹果公司下一件大事”的传闻铺天盖地时，事实往往可能没那么吸引人。花旗集团预期智能手机市场将出现“设备枯竭”现象。设备枯竭，意味着智能手机制造商越来越难在这样的市场环境中找到没有智能手机的人和对新智能手机的微小改进感兴趣的人。
在苹果公司周二发布最新版iPhone前，分析师格伦·袁在一份给客户的报告中解释称：“设备枯竭表明，由于全球市场饱和度已经达到一定水平及硬件创新越来越难以实现，高端智能手机的需求增长显著放缓。现在这种现象在发达市场已经表现明显，显然发展中的市场将也会这样。”其中隐含着大量的信息。
苹果iPhone 5S和iPhone 5C并没有展现重要的设计变化，而是为中国和其他发展中市场消费者提供有吸引力的价格。
对此，袁认为成功很有可能受限：
“可以肯定的是，新兴市场意味着更好的机遇，尤其是智能手机领域（功能手机普及率为89%，智能手机普及率仅为30%）。但是符合‘普通产品生命周期理论’的其他硬件领域的历史先例表明智能手机的全球平均售价将需要下滑。随着市场逐渐饱和，平均售价势必下滑，再加上来自创新的增长越来越难以实现，如此看来预期高端手机制造商利润下滑是合理的。”
对于苹果公司，这可能意味着令人失望的销售额。
对于那些在过去一个月里将苹果公司股价哄抬近10%的股东，这可能意味着同样程度的下滑。
确实，在iPhone 5S发布后，苹果公司股价在午后交易中下滑了近3%。
袁称：“在过去一年里，苹果公司的利润已经从高位下滑了8.74%。但从历史观点上说，熬过成熟期的硬件利润通常倾向于萎缩，提前留下风险。随着利润减少，股价也会随之下滑，这一点也不奇怪。”
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