路透社本周四发布了一篇关于苹果CEO Tim Cook的文章，详细讲述了在他的领导下，苹果这两年究竟有什么改变。Cook在2011年8月正式成为苹果公司首席执行官（CEO），当时乔布斯因为健康原因不得不撤下CEO的职位。不过令人惋惜的是，几个月后乔布斯就辞世了。
乔布斯给人的感觉有时很无情，也很霸道。Cook表现的则更冷静，更从容，这种特点也反映在苹果公司上。Cook成为CEO后，苹果公司有了很多改变，包括更透明的公布海外供应链数据等。苹果还发布了全新的慈善捐款匹配计划，员工为慈善机构捐款后，苹果会捐助相同的金额，最高支持1万美元。
Cook是一个非常不错的人，他办事有条不紊，没有空话、大话。在开会时，Cook会匀速的摇动着自己的座椅，如果节奏改变，这意味着要有事情发生了。据知情人士爆料，Cook能只用一句话就让员工举得非常难堪，让员工有想要找个洞钻进去然后死掉的感觉。
Cook做出的艰难决定非常多，比如开除前任iOS主管Scott Forstall。自iOS 6和苹果地图在2012年发布之后，Cook被迫做出这个决定。地图服务体验比较差，Cook随后向顾客发布道歉信，甚至推荐使用其他地图产品。苹果公司雇员的数量已经成倍增长，但离开苹果公司的员工也非常多，硅谷的招聘人士表示，现在看到前苹果公司员工的简历比任何时候都多，尤其是硬件工程师。
不过总的来说，苹果在Cook的领导下变得越来越好，没有乔布斯领导时的那种“疯狂”。当然，自2012年iPhone 5发布之后，苹果股票下跌的比较严重，Cook也开始被质疑，很多人开始怀疑苹果在后乔布斯时代已经无法创新。诚然，苹果在2013年上半年没有发布任何重大的新产品，这对于苹果公司来说比较不符合常理。在过去10年中，苹果一直呈现爆炸式增长，半年没有新产品的确有些说不过去。消息称苹果将在9月10日发布重大产品，也就是全新的旗舰iPhone 5S和廉价iPhone 5C。
此外，今年秋天，苹果还会发布全新设计的全尺寸iPad，以及配备Retina显示屏的iPad mini。Cook曾表示苹果有很多让人惊喜的产品正在研发之中，不知道2014年我们是否能够看到这些所谓的惊喜。
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