全球网络零售业巨头亚马逊公司在几天前推出了拥有4万多件藏品的在线艺术馆，并受到了艺术界的广泛好评。亚马逊在线艺术馆已经成为不在乎实体艺术馆参观体验的年轻艺术品购买者的理想场所。大多数媒体都在关注亚马逊在线艺术馆里出售的高价艺术品以及迅速积累起来的正面和负面评论。美国画家诺曼·洛克威尔（Norman Rockwell）的《威利·吉利斯：家里送来的包裹》（Willie Gillis: Package from Home）零售价就高达485万美元。
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亚马逊表示，这些在线出售的艺术品出自4,500多名艺术家之手，由150多家画廊和经销商提供，而且售价高昂的艺术品只占少数。在这4万多件藏品中，单品售价低于1,000美元的有18,000件，低于5,000美元的有29,000件，甚至还有售价仅为10美元的作品出售。
城市艺术中心画廊（Downtown Art Center Gallery，以下简称“DAC Gallery”）的艺术总监艾伦·泰罗尔（Allen Terrell）表示：“如果我到艺术品的大型卖场，他们为艺术画作的普通质量复制品标价100美元，就是那种每个人在自己房间里悬挂的艺术画作复制品。现在，我可以上网找到相同售价的原创艺术画作或艺术画作的限量版。谁不想在自己的房间里悬挂一幅与众不同的画作呢？”
这些由小型画廊提供的原创且价格亲民的画作才是亚马逊艺术平台上的最畅销商品。这是一笔双赢的交易。一方面，亚马逊可以帮助画廊拓展接触面并挖掘出新的客户群；另一方面，亚马逊也可以在每笔售价达到数万美元的交易中收取5%到20%不等的佣金。
便捷流畅的用户使用体验才是吸引客户在亚马逊艺术平台上购物的主要因素。亚马逊在线艺术馆整合了以往由一些小型店铺分割的在线艺术品市场，其搜索结果可以细分为具体艺术品、风格、大小、颜色使用、价格以及来自哪家画廊。而包括Artsy和Artnet在内的其他在线艺术品交易网站虽然拥有流畅的网站设计，但他们却没有真正考虑到未来买家对网站导航的适应性和熟悉程度。
传统买家都坚持在购买前必须亲自查验所购买的艺术画作。但现在的买家似乎正在抛弃这种思维和习惯。在DAC Gallery特殊儿童基金会负责市场营销和通讯的主管马修·格拉瑟（Matthew Glasser）指出：“现在，年轻收藏家更喜欢在网上购买艺术画作。因此，在浏览新画作时，他们愿意在只看图像的基础上做出购买决定。”
除此之外，还有一些艺术画作买家不喜欢在实体画廊购买画作的体验，他们往往更愿意在网络上购买艺术品。客户在网上购物的选择压力较小，而且他们还受到亚马逊退换货和运输政策的保护，因此这又多了一重购物保障。
即使是亚马逊艺术平台上的高级艺术画廊也希望亚马逊能够为他们售价高昂的艺术画作找到买家。著名的古董经纪商M.S. Rau Antiques公司的比尔·劳（Bill Rau）对亚马逊出售高价艺术画作的能力非常有信心。他指出：“我们过去曾在网上售出过价格高达七位数的艺术品。每次通过网络高价卖出艺术品都会令我感到吃惊，但这确实发生了。”
虽然亚马逊的在线艺术品和收藏品平台能够取得多大成功尚需时间来检验，但艺术品确实通过网络渠道销售了出去。成立于2006年的在线艺术品交易商UGallery现在已经成为Amazon Art的合作伙伴。UGallery的联合创始人史蒂芬·塔尼鲍姆（Stephen Tanenbaum）表示：“我们今天早上分别向德国和美国加州各售出了一件艺术品。”
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本文标题：亚马逊在线艺术馆成年轻收藏家理想购物场所
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