昨天，HTC公布第3季度财务预期资料。今年三季度，HTC预计营收500-600亿台币（16.7-20亿美元），比上季度最多下降30%，毛利率18-21%，运营利润率0%至-8%。换句话说，第三季度，HTC可能会出现上市以来首次单季亏损。分析师表示，若以运营利润率-8%估算，HTC第3季恐亏损40亿台币（1.33亿美元），今年全年也可能会亏损。为了提升业务，HTC会推出更多中端手机，抢占市场。

昨天，HTC召开记者会，CEO周永明表示，HTC有太多机型以致分散焦点，今年已经改善此情况，会采取更聚焦的策略，持续推出创新产品，提升市占率。

周永明表示，新产品会在第3季底或者第4季初出现，相信会带动第4季业绩，他对于中端机型如One mini相当有信心，希望能借此提升市占率。

周永明还说，HTC的领导团队持续专注推动执行，已经看到实际成效，新HTC One满足各渠道与市场消费者需求，近期更推出HTC One产品系列新成员HTC One mini，对于今年下半年优质产品及表现充满期待。

传言称HTC将推出一款定位界于One系列与Desire 系列之间、代号为Zara的中端智能手机，屏幕4.5吋；而5.9吋大屏幕旗舰机款One Max也备受市场关注，估计会在第4季推出。

HTC CFO张嘉临表示，而新HTC One表现比去年的旗舰型产品好，而第2季的销售状况也优于过去，希望未来在产品的成本结构改善、运营成本优化下，第4季获得改善。

HTC称，第2季产品供货状况稳定，美国市场第2季循序成长，将持续拓展零售渠道，泛欧地区于西欧主要市场与新兴国家重现增长机会。对于亚洲地区，HTC认为发展颇有斩获，台湾市场的市占率持续增加，香港市场的品牌能见度继续提升，日本市场的产品普遍获得当地消费者喜爱，中国大陆地区的高端产品销售状况良好，但中端与入门款产品竞争更加激烈。

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本文标题：HTC离亏损还有最后一毫米 利润保卫战打响

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