苹果前首席执行官约翰·史考利(John Sculley)表示，公司已故前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)早在1984年就曾考虑生产自主品牌手机。苹果1984年发布了具有划时代意义的Mac计算机。史考利在接受CNBC采访时说，“我记得我们在1984年末就曾开发Mac手机。乔布斯当时就考虑过开发自主品牌手机。他说过，最重要的不是已经生产的产品，而是尚未生产的产品。他对简洁的要求达到了苛刻的地步。”
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史考利表示，他认为传言中的廉价iPhone不是对乔布斯智能手机理想的妥协，“我认为更宽泛的产品线不是对乔布斯智能手机理想的妥协，苹果不会推出100美元价位的智能手机。我认为苹果将继续推出更好的高端产品”。
史考利说，“苹果的一个优势是有大量忠实粉丝。例如，当苹果发布iPad mini时，许多iPad用户也会纷纷购买。如果苹果发布配置更大尺寸显示屏的高端iPhone，也会有大量用户捧场。蒂姆·库克(Tim Cook)为明年推出激动人心的新产品奠定了坚实基础。我认为智能手机产业在创新方面不会出现大的飞跃，这一产业已经饱和，趋于稳定。但我认为苹果将推出革命性的新产品，可能是电视机或可穿戴计算产品。”
史考利指出，亚马逊有成为下一个苹果的潜力，“杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)会成为下一个乔布斯”。
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