移动战略见成效 Facebook股价周四暴涨近三成

Facebook移动战略见成效，推动二季度的营收和净利润双双超过市场预期，受此影响，Facebook股价周四暴涨近三成。Facebook股价四开盘报33.55美元，上涨26.5%。全天高举高打，最终上涨29.61%，收报34.36美元，创下52周最高价，已接近其IPO时的发行价38美元。

Facebook周三盘后发布的财报显示，在截至6月30日的第二季度，公司营收同比增长53%，达到18.1亿美元。Facebook第二季度净利润为3.33亿美元，较上年同期扭亏。均超出分析师此前预期。

在Facebook第二季度的广告收入当中，有41%来自于移动广告业务，比例高于上年同期的30%。随着越来越多的用户开始通过移动设备接入Facebook，这家公司联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）优先发展移动广告业务的战略已经开始取得成效。

彭博产业分析师保罗·斯维尼（Paul Sweeney）表示，“投资人终于等到了Facebook业绩的爆发。我认为在所有存有亮点的数据当中，投资人最欣喜的是看到这家公司41%的广告收入来自于移动业务。这一数据超过了市场预期。”

移动业务飙升

市场调研公司eMarketer预计，Facebook今年将占据全球移动广告市场13%的份额，高于去年的5.4%。不过即便是如此，Facebook在全球移动广告市场只能排名第二，较排名第一的谷歌仍有很大差距。eMarketer预计，谷歌今年在全球移动广告市场的份额将达到56%。

Facebook首席财务官大卫·伊博斯曼（David Ebersman）表示，“第二季度的业绩表明，我们向移动业务的转型已经取得实质性效果。我们对此项业务的所有投资已取得回报。”

Facebook一直在升级自己的移动服务，包括了对智能手机应用的升级和为图片共享服务Instagram推出新视频功能。在Facebook上市后的四个月中，由于投资人一直担心这家公司无法尽快专注于移动业务发展，导致公司股价连续出现下滑。

Facebook表示，公司第二季度移动用户数量同比增长51%，达到8.19亿人。Facebook用户总数为11.5亿，高于上年同期的11.1亿。

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