4月20日，苏州国际博览中心群英荟萃，来自全国各地的传统企业、电商企业以及4A广告公司的代表共同参加了此次“中国电商实效营销大奖•金麦奖”的新闻发布会，其中不乏淘宝、雀巢、联合利华等知名企业。
据悉，金麦奖是由国际广告奖项艾菲奖和电商杂志《卖家》首次联姻，共同举办。组委会更是阵容强大，不可小视，由来自电商企业家、营销专家、第三方调研机构等上百位专家共同组成，目的是为电商行业树立营销的新标杆。金麦奖的问世，也是中国电商首次进军国际舞台。
缘何艾菲奖会青睐中国电商？
众所周知，作为国际四大广告奖项之一的艾菲奖，由AMA创立于1968年，是国际上唯一以实效为评选标准的广告奖项。这次艾菲奖与国内媒体联姻，而且选择电子商务行业，是看中了近几年国内电子商务的快速发展和未来的良好发展趋势。根据商务部公布的数据，2012年中国电子商务市场交易规模达7.85万亿元，其中网络零售交易规模达1.32万亿元，占社会消费品零售总额的6%。这样一组数据仅从字面上就显示了国内电商蓬勃发展的实力和未来市场的潜力。因此，中国电子商务也引来了艾菲奖这只“洋凤凰”。但是，从实际情况来看，中国的电子商务还是和国外有一定的差距，尤其是在实效营销方面还远不及国外电商。因此，金麦奖的问世，也可以促进国内电商的实效营销水平，也可以借鉴国际先进经验求得自身的长足发展。
实效营销更适合B2C？
去年双十一，淘宝的营销记录已经成为一个具有里程碑意义的销售传奇，引来无数电商的顶礼膜拜。仅凭此举，就有人大胆猜测：电商平台将以不可逆转的优势挤垮零售店。大有可能突破零售市场份额的5%，成为吞噬零售店利润的杀手锏，所以，就此种状况来看，实效营销更适合B2C平台。其实不然，实效营销也同样适用于B2B平台，浙江际通天下科技有限公司旗下网站际通宝就是一个很好的例子。日前，际通宝上线了网上样品交易平台，这让许多传统企业喜出望外。往常繁复拖沓的样品交易（http://www.gtobal.com/sample/）突然就因为电商的介入而变得简单方便，而且流通更迅速了。根据际通宝研究中心同步监测显示，开通了样品交易的企业无论在产品浏览量还是成交量上均高出开通之前数倍。此举不但节省了企业的生产成本，还增加了企业的订货数量。可见，实效营销不但可以广撒网覆盖大市场，也可以定点辐射，争取对口客户，也同样可以取得傲人的成绩。
中国电子商务从起步较晚，到迅速发展，也是一个逐步摸索和探索的过程。从以前的摸着石头过河，到现在的跟着市场改革，甚至逐步进入国际舞台，电商的路还很长，舞台还很大！
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本文标题：际通宝观察：金麦奖或刺激中国电商实效营销
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