一个多月前，我说“你好!(自媒体!)再见!(传统媒体!)”，算是一封事先张扬的调岗信。一个多月来，我以自媒体的名义到处骗粉骗关注骗酒喝，也到处找自媒体人饮茶饮酒饮咖啡。一个多月后，“你全家才是自媒体”成了我们这群人的口头禅，半戏谑半自豪半无奈。
有一位演讲高手说，拿“势市事是”串一个话题，又有范又性感。
我借来一用，作此文，权当自媒体人的月度小结。
势头难挡
先让我假装下高端，聊聊大势。
公信力重构：
回头再看央视315晚会，就像一记响亮的巴掌被打在媒体脸上。曾经被戏称“花了钱才能不上”的媒体打黑盛宴，结果打了苹果，换来一则愚人节发布的致歉信，打了cookies，换来第二天网易手机端推送年度笑话“八点二十”事件。
媒体公信力的一个极端表现，就是捧谁谁红，打谁谁死。
从黑了网秦但是难挡网秦上市，到现在被黑对象恶狠狠的反击，这份公信力实在让人揪心。现在应该说“捧谁谁死，打谁谁红”了。
传统媒体一直在扮演的角色是，假装懂读者，假装很专业，假装接地气。
你去看看那些主编们的内部交流材料，高频段落是“我们几个人苦想了一周……好不容易……结果很受欢迎”。不是一拍脑袋想出的内容，而是拍了好几个脑袋后想出来的内容。
在媒体缺乏的年代，这种做法叫做尽职，在媒体泛滥的年代，这种做法叫做失职。
渠道重构：
那天我们一帮人在贝塔咖啡聊互联网八卦，突然有人咳嗽几声，话题立马转到H7N9。我的第一反应是掏出手机百度“杭州 N7N9”。
互联网玩到今天这一步，渠道已经开始中心化，百度、阿里、新浪几大巨头钳制了流量入口。这个渠道中心表中没有任何媒体的名字。
媒体曾尝试在网上再造一个入口，简单的说，就是做属于自己的APP。我一度为了研究，试用过每经、财新、解放、新京、南周等两百多款应用，研究一结束，迅速卸载完。要海量资讯，我用新浪，要个性化订阅，我用网易云阅读。我何必让设计一般、功能单一、资讯有限的应用消耗手机桌面位置。
缺乏渠道的媒体，等于少了半只脚。君不见，名下没有一家印刷厂和一堆送报员的媒体都不好意思自称集团么。如今，印刷厂和快递员都贬值了，传统媒体的渠道也贬值了。
员工重构：
如果说，前两者是关于传统媒体的老生常谈，属于不可控的外力，员工重构则是给传统媒体的最后一击。
现在的这批骨干编辑记者，大多属于70后的尾巴、85年的一代。个人意识强的不得了，老是想着，老子写了一批叫好又叫座的雄文，干嘛自己的名字不能被大写。
自媒体一来，那个兴奋啊。
现在看得到的媒体人转型自媒体中，我算半只脚脱离了传统媒体，《商业价值》阳淼属于直接离职开干，《21世纪经济报道》曾航在两个微信自媒体号上耗费了大量精力，《申江服务导报》跑时尚的闻佳把美食自媒体做得特别有趣，另有山寨发布会、移动吐槽、科技观察等媒体人运营的公众账号。
这一批人的出现，目前顶多让单位领导心有疙瘩，但随着势头的发展，双方之间必有一斗，强势者离开，老实者收心。
前不久有记者在自媒体号上写了篇让受访者不爽的文章，对方找到单位，单位居中调和，记者称此乃个人行为与单位无关。号称“汇聚了国内最多财经媒体人”的山寨发布会则打出口号“掌握不可被印刷的资讯”，矛头目标明确。类似事件将会增多，并有一日爆发。
市场看好
最近老出差，飞机上看了一本书《经济学常识》：经济学所有东西都建立在一个简单的原则上：就是激励作用。改变激励，也就是改变做出特定决策的成本和收益，将改变人们的行为。
参与者心态：
这一波的自媒体的热潮，可以简单地分几个节点。
微信公众账号开放注册，新玩意让大家心痒痒;程苓峰号称一个广告位一万，商机初显;我们一众微信公号玩家猛侃自媒体概念，乱人视听;小道消息被爆六万一则广告，200个激活，再度爆发(虽然实际金额没这么高);美食、汽车、政治、公知等非科技圈人士主动套上自媒体概念，一个新名词变成主流……
道可道，非常道;名可名，非常名。这一波玩法，到底叫自媒体，还是专栏作者，还是新博客写手，还是其他，已经不再重要，反正自媒体(We Media)这个名词已经变成显学。
如云从者，不外乎为几个目的：卖文为生、以文成名、营销新手法、时尚一把。从叛变的媒体人，到自谋话语权的草根，都会把这一波炒热。
市场心态
朋友说，国内某知名财经媒体，实际发行量仅2万，但第三方数据公司给出的发行量是60万，广告主就必须按照这个60万的数字给出高额广告费。
传统媒体的效果，一直是道难题，甚至被有意打造成了黑盒子，内人外人都无从得知。
广告主的心态有两种：第一，我常年都在投放，哪怕不增反降，也怕你突然反水，只能打断牙往肚子里塞。第二，我既然要投放，肯定需要向上头有交代，既然传统媒体已经打造了一套足以让我交差的体系，何乐不为，在人人都撒谎的世界，说真话的人就是疯子。
所幸，但凡上点档次的企业，都为新媒体形态预留在2成左右的试错预算。只差一个成熟的传播效果监测体系了。
前几日，鬼脚七曾写过《自媒体广告，到底值多少钱》，按照他那套复杂的公式，配以鬼脚七传播指数等变量，试着去解决自媒体的广告效果。我问了某跨国企业的高管，给出的答复是：“算法靠谱，有待实际效果认证，专家背书以及新方式推广”。美中不足的是，鬼脚七没给出影响力指数的算法，毕竟对自媒体来说，你在后台发现马化腾关注了，和隔壁扫地大妈关注了是不一样的，我希望“天残脚”能尽快补完。
当然，以上我只是说站着能把钱挣了的法子，至于写枪文，打黑枪，搞事等做法，那就是佛曰不可说啦。
行业规则决定了这个行业的发展方向。起点小说，是2毛钱1000字(印象中的数字)，于是写手们拼命往500万字甚至1000万字的水文靠。微博，是百万粉丝者俯视屌丝，于是大号们拼命忙追热点搞炒作，不搞三俗不痛快。新浪轻博客，是图片眼球带动PV，于是连官方也对露点黄图睁只眼闭只眼，说不定还偷偷点击另存为。这波自媒体建立的体系，只有把人的真实价值摆正，才能良性循环。
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本文标题：自媒体：势市事是
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