说春运是一场战争，恐怕有过乘车经历的人都不会认为夸张，每年40天的春运周期之内，一个总人口13亿的国家，居然可有超过2亿人次的巨大人口流动。
随着历史车轮的不断碾进，互联网的不断普及，这场有关回家的战争也渐渐从网下打到了网上，成为了一场全民参与的网络战争游戏。在这个节骨眼上，最火的网游不是LOL、WOW、CF或者Diablo3……而是一款被称之为“命运之春运”的超大型真人MMORPG游戏，游戏参与人数超过5亿、日均IP超过3亿、日均交易额超过10亿人民币，这款游戏在网友神评论中称其为大型网络游戏12306，注册人数13亿，1亿人同时在线，每到节假日特别是春节期间同时在线人数爆棚的大型“网络游戏”!
回家不易，回家是门技术活，所以才会有网游也来参合春运的大战。那些送火车票飞机票之类的我们就不提了，来看看比较有新意的春运营销创意吧!
人在囧途：《西游3》春运主题静态电影
泰囧春节档很火爆，让人也回想到了前两年火过一阵的春运主题电影人在囧途。《西游3》近期推出了一部主题静态电影，跟游戏其实没啥直接的关系，但说的就是有关春运的苦逼事。
《西游3》的静态电影本质其实还是和送票有关，只是给送飞机票的活动披上一层静态电影的外衣，让这个包装就显得有了那么些不同。然而这些活动形式更多也是针对从业者或者玩着游戏也想回家的人们，转发微博就能得飞机票?如果数量足够，各大网游的微博估计早就爆掉了。
关注春运，也关注参与春运人的心态，这也许是《西游3》拍摄静态电影视角选择得比较好的一个侧面。春运很囧，希望在囧完之前，大家都能到家!
《西游3》春运主题静态电影，春运群体百态让人囧
高调营销：《仙侠世界》报销火车票
善于炒作的巨人，在春运期间由《仙侠世界》给出的主题叫“给玩家报销春运火车票”活动，游戏里面收集游戏卡牌，在火车站大屏幕中拍到含游戏广告照片上传微博，都能获得报销春运火车票的机会。
可是玩家吐槽了——仅在北京、上海、广州三大火车站的大屏幕播放广告，而游戏卡牌的搜集难度基本上与上12306抢票相当!业者大多认为巨人公司的做法并非是感恩玩家，反倒是借着春运的大势把广大人民群众消费了一把!网友则是神点评：租火车站大屏幕的费用能拿来给农民工报销车票吗?
报销火车票真是可以每年都屡试不爽么?
沸沸扬扬：打着“春运”旗号的擦边球
除了上面说到的直接和春运有关的主题活动营销，近期网游擦边“春运”的各式新闻不在少数，比如漫画游戏春运，什么比春运还火的游戏妹纸，游戏里的神兽当你春运回家工具之类的，不一而足。
只是这些在文字层面玩功夫的，基本上都是口头革命派，吹得是天花乱坠，其实大家连看你新闻全文的兴趣都没有——谁都知道你游戏里的那些东西和春运八竿子打不着，你有本事真让羊驼来送玩家回家试试?那肯定明年的春节也没法从北京走到上海。
而这类擦边球最近还要继续，玩家们可得擦亮眼睛了!
各式春运擦边球，玩家看清了，它们和春运没半毛钱关系
回家是门技术活，祝你春运平安到家
有人说，春运，不就是回家那点事儿吗!在春运面前这场声势浩大的全民性运动中，真正的有钱人会为了一张车票或机票，来参加你的活动吗?
非黑即白，是中国人看待事物与世界的基点，所以网游花大价钱租用显示屏播放广告并为几个幸运儿报销车票的行为没什么值得推崇的，能真正关注到回家群体的心声和苦逼的心理，也许才能让他们产生更多的共鸣。这就好比所谓的“中国首善”陈光标为力光盘行动组织员工去饭店吃剩菜一样，人们只关注他高调的吃剩菜行动，却忽略了摆在饭桌上价值不菲的蓝色酒瓶。
此时此刻，难以计数的人正奔波在返回家乡的道路上，他们或是独行或是结伴，或是满怀希望，或是忐忑不安，或是带着笑容，或是愁容满面……
他们只想回家、只想团圆，只想结束这漫长的旅途，早日返回家园!
其实，我们一直都在同一条回家的路上!祝所有玩家，所有参与春运的中国人，平安到家!
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本文标题：回家是门技术活！网络游戏的春运战争
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