钓鱼岛事件下日企遭遇寒流中企激情营销

　　日本“购岛”使中日关系迅速恶化，一直保持热度的商业领域也未能幸免。在华日企纷纷关门停业，一些中国企业则以“爱国”的名义营销。更有人提出，要对日本发动经济制裁。但在全球经济互相依存的今天，这注定是一场双输的经济战。

　　从北到南，在华日企正经历着一场前所未有的严重危机——日本“国有化”钓鱼岛事件在中国所引发的抗议，目前一度导致了一些对日企及相关企业的冲击事件。

　　9月15日，在“重灾区”青岛，江山中路的汽车街上，四家日系品牌汽车的4S店都被损毁。其中广汽丰田瑞铂4S店和广汽本田瑞驰4S店被烧毁。

　　瑞铂一位人士无奈地对南方周末记者说，由于事发突然，“暂时还在统计损失，如何赔付、重建还不得而知”。

　　到了9月17、18日，根据多家媒体的综合统计，佳能、松下、狮王、索尼、本田、日产、丰田、马自达等大批日资企业，已先后要求青岛、苏州、珠海等地的工厂“放假”。这些工厂，几乎每家都有数千乃至几万雇员。

　　2012年9月18日，南方周末记者尝试拨打上述多家工厂的电话，大多已无人应答。

　　难熬的日企

　　在北京，优衣库、7-11、JUSCO、华堂商场等日资零售企业的多家门店，这几天都以检修、下水道改造、系统改造等理由暂时关闭。

　　优衣库在北京三里屯的一家旗舰店，其外立面上的logo已被遮挡。9月18日，经过这里的路人看到，这家关闭的门店还是由警卫人员看护着。

　　距北京优衣库三里屯店不远处，一个来自东京的高端美发店，因为觉得“离优衣库太近”，这几天过得提心吊胆。尽管已经在门上贴了五星红旗，但“游行队伍经过时，总监还是让赶紧锁门”。9月18日傍晚，这家店的一名员工对南方周末记者说，日籍老板和总监这两天还专门学了两句汉语——“我是中国人”和“我是韩国人”。

　　而吉野家、久光百货等销售日式餐饮、日本品牌服装的企业，则纷纷以告示等方式，强调自己是“港资企业”。北京的其他日企此时也都加紧了防范。

　　爱普生员工王莎(化名)和她的同事们，还在照常工作。“日本同事也没撤出，只是他们住的公寓邻近日本大使馆，这些天出行稍微有些忧心。”她说。

　　此前，爱普生“邻居”佳能宣布，其在苏州、珠海和中山的工厂，全员停工休假两天。“看到这条新闻后，领导一合计，也决定让公司除北京、上海外的分支机构，9月18日全部放假休息。”王莎说。

　　虽不放假，王莎和同事们的日常工作还是受到了影响。一些对外业务的实施，都暂时搁置。“领导说，这些事情要等事态彻底平息之后才会恢复，估计至少要等到10月。”王莎称。

　　根据《北京晨报》报道，索尼等日资品牌，也都暂停了中国区的市场活动等业务。

　　9月17日下午，在一千多公里外的上海，一家日资轮胎企业紧急召集员工开会，来自日本的中国区最高领导要求大家“团结一致、共渡难关”。这家公司的董事长秘书张零(化名)告诉南方周末记者，公司在苏州和杭州的工厂目前已暂时关闭，“日本同事更紧张一些，他们不断刷新闻、讨论局势”。

　　南方也同样不太平。东莞、珠海和深圳等地日资企业工厂聚集的城市，很多工人也参与了游行，除了“爱国”，他们还借机表达了对雇主严苛管理和薪酬的不满。

　　中山住电新材料有限公司的一名班长王树增告诉南方周末记者，上周末工友们把工厂里的日本国旗扯了下来，9月17日开始罢工，随后公司宣布放假。

　　东莞给夏普生产手机屏幕的鑫达电子厂没有停工，只是这两天，工厂路口的警察和城管多了起来。工人王辉发现，接送日籍管理人员的专车这两天已经不在了。

　　9月17日，这家工厂向工人们宣布是“香港独资”企业，还特意升了紫荆花旗，但王辉和工友们深信，“日本老板才是大股东”。

　　“爱国”的生意

　　保钓风波，对日企来说是一场寒流，但一些中国企业却主动出击。

　　9月18日一早，很多网友发现，打开百度首页，一幅五星红旗插在小岛上的图片，出现在百度logo的中间，画面上那个绿色的小岛指的是什么不言而喻。

　　点击这幅图片，你会打开一个百度专门制作的保钓页面。在“钓鱼岛，中国的！”六个醒目大字和五星红旗下方，设置了一个互动游戏：只要点一下“倡导理性爱国”的按钮，页面就会告诉你，已经帮你插了一面国旗在虚拟的“钓鱼岛”上。这个活动持续了一整天，网友在这里插了上百万面国旗。

　　这个页面上，搜索、地图、新闻、百科和问答几个栏目，百度这几大拳头产品得到了一次充分展示。百度的活动负责人表示，“在确定活动形式时，我们考虑到必须与百度自身的产品特性有着天然的结合。”

　　乐淘网这家鞋类电商网站也发起了一个截至9月18日24点的“转发即为保钓捐款”的活动，后因反应热烈，公司决定延长到9月19日。

　　乐淘网副总裁陈虎称，公司此前已向“世界华人保钓联盟”捐赠了10万元，在此基础上，再发起一个持续两日的微博转发活动，网友每转一次“理性爱国、在线保钓”的活动微博，公司再多捐一角钱，同时迈威鞋款每销售一双，则捐出10元钱，捐款将被用于购买保钓船。

　　不到两天时间里，活动微博得到了一万多次的转发量。

　　乐淘网旗下有多个男女鞋类品牌，这次的“保钓活动”，特意选择了以商务男鞋为主、“品牌调性相符”的迈威。这个才推出4个月的新品牌在转发中不断为人所知，南方周末记者看到，一些网友一边转一边问“这是个什么品牌”。

　　当当网在9月18日凌晨就更换了官方微博的头像，用了五星红旗为背景，写上“当当爱国人”五个字的图片，并呼吁网友一起换上爱国头像——当当网CEO李国庆率先给自己的微博换上了。

　　四天前，当当网准备了100万面国旗，在接下来的日子里陆续随包裹赠送给购书者，并通过微博、短信等渠道发动大家收到后挂出来，再拍照上传。

　　这个五光十色的秀场，自然少不了刚在《纽约时报》刊登过保钓广告的陈光标。9月18日中午，他发了一条微博，表示只要被砸车主是他的粉丝，就无条件为其更换汽车。这条微博半天被转发了近十万次。他在微博上解释说，自己的目的是传播“理性爱国”。

　　浙江一个名为欧派的建材品牌，则选择了一种剑走偏锋的表达方式。他们发了条噱头十足的新闻稿，宣布授权其福建经销商在钓鱼岛开展业务。

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