网络应用植入广告成主流不当使用易招用户厌

　　乐购网讯近日，中粮我买网与腾讯QQ超市合作在经营类应用“QQ超市”中开通了“中粮我买网超市”，是网络应用植入广告成功案例中新的一例。网络应用植入广告在之前就已经被各大网站所使用，如人人网的阳光牧场、开心网的开心餐厅等。

　　在网络开放平台中的应用内植入电商广告，如其应用形式应与电商品牌属性相契合、电商定位准确，可使用户在游戏的同时了解电商的商品、品牌信息，且用户不易对电商的信息产生反感。用户在需要于网上购买商品时，应用中的电商就会成其首选。

　　此外，在网络开放平台的应用中，广告电商和用户之间的互动促销成为关键。网络开放平台的应用可使用户与广告电商进行互动，广告电商为使用应用地用户提供优质产品和大量优惠。这样应用平台、广告电商、消费者三方互动互利。

　　互联网专家刘敏华对乐购网表示，“中粮我买网”超市此类植入性广告将会逐步成为网络应用中的广告主流。

　　此外，对于网络应用的植入性广告未来前景，刘敏华认为，应用开发商主要的利益来自广告，此类广告覆盖广，使用后基本能够覆盖到。但也易于出现问题，如用户的反感、商家定位精准度的缺乏、广告植入过于强硬等，都会使用户体验变差，应用受欢迎程度也将受到影响。(王旷怡)

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