商家逐利短暂搭车
“《中国好声音》中徐海星穿的同款服装火爆销售中！”这个夏天《中国好声音》一夜爆红，淘宝商家们也早已按捺不住要搭上这辆开往大好“钱”途的快车。
在目前《中国好声音》已出场的众多参赛者中，徐海星无疑是最受关注和质疑的人物之一。这位清爽大方又俏皮的女孩，让知名歌唱家刘欢也流下了感动的泪水。但正是她讲述的那感人的亲情故事遭来网友的“吐槽”，一时之间对于她所述的故事真假备受争议。
但这并不妨碍商家们的生意，一个备受争议的人物对他们而言反而是更能出彩的招牌。随着《中国好声音》的持续走红，从学员的服装，到明星导师的穿着，甚至节目中导师的主要工具——转椅都成了商家“好生意”的利器。
同款产品淘宝热销
尽管没有精致的妆容、没有华丽的台服，《中国好声音》参赛学员的服饰让观众们感到真实、质朴，但商家们还是想尽办法地找出亮点为自己的生意搞点“噱头”。
“火星的小崔”打算赶在10月份之前，到了穿长袖的时候把“那姐”穿的金边小外套做出来，但她早早地将图片和广告推在网店的页面上。“样衣很快就开工了，等样衣出来了再定价格。”小崔这么盘算着。
记者在淘宝网上输入“好声音”时，网页便为你搜索出250多件商品：中国好声音赵露同款上衣、中国好声音刘振宇同款连衣裙……商家们的广告打得不亦乐乎。
明星导师那英帅气地脱了鞋子与自己的粉丝学员共歌一曲，眼尖的商家看到了她鞋子的款式，立马“复制”。“评审中那英正是穿着这款鞋子。”商家在向记者推销时重复强调。218元一双的鞋子一上架没几天便卖出了40多双。
搭车难长久
除了将《中国好声音》舞台上明星导师和学员们的服饰生意开发到极致，明星们的转椅也成了不少商家借机宣传的工具。
苏宁易购也趁机做起了广告。“你们有没有人是这么看《中国好声音》的？每周五晚，《中国好声音》必备神器。”苏宁易购在其官方微博上打起了广告，点开文字后面紧跟的链接便是公司推出的转椅产品。
尽管此时商家们的搭车行为正在兴起，但在品牌策划人邹凌远看来搭车经济行为很难持久。
“搭车本身是一种时效性的营销方式，是阶段性的。现在节目很火爆，观众都觉得很新颖，大家又都有猎奇的心理，看到这些东西就会想去买。但随着节目播放很久以后，节目在人们心目中的影响力就会减弱，人们不会再有那么高的热情，消费者的热情和喜好度也是有时效性的，除非他们形成一种品牌忠诚度。”邹凌远对本报记者分析。
而倘若搭车不当，也有风险。在争夺学员的过程中，杨坤老生常谈般的32场演唱会成了他独特的符号，杨坤工作室还专门邀请知名设计师为其打造32号战袍。但在没有经过任何授权的情况下淘宝店铺的商家们也公然地开售“32号战袍”。并且有国内某团购网站发起“杨坤32场演唱会门票免费送”活动，杨坤工作室认定此为侵权行为，团队将保留法律追究权利。
此外也有商家设计的T恤上公然地启用《中国好声音》的商标。对于搭车《中国好声音》的生意，节目宣传总监陆伟在接受本报记者采访时表示：“虽然我们不拥有衍生产品的版权，但如果商家直接用一模一样的商标那肯定是对原版构成侵权。”
《生存者》死亡
真人秀节目如何梦想成真？
《中国好声音》存活
晚上八点，老王依然忙碌地在家里整理白天收集而来的大大小小的纸箱子。小区把一间地下车库旁边的小屋租给了他，这就是他在这个城市的家了。屋里的设施很简单，除了那台电视机，几乎看不到现代化的设备。时间过了九点，老王加紧了动作，他指着电视机对记者说：“《中国好声音》快开始了，要赶在那之前把活都干完。”
老王喜欢《中国好声音》的原因很简单：“看到很多人也只是再普通不过的老百姓，只要有好嗓子，他们就能成功。”
8月13日“中国蓝大家庭”加V官方微博写道：“《中国好声音》收视再创新高达3.302%，位居同时段所有节目榜首，当晚重播收视以1.434%排名第一。”
老王的喜欢，实际上就是《中国好声音》火爆的一个原因：这个平台给予了草根们一个实现梦想与成功的机会，他们的励志也同样给予众多尚未成功的草根们继续努力、追求的动力。
而《中国好声音》的成功也重新点燃了中国本土自《超级女声》之后音乐类节目的竞赛火焰。竞相推出音乐类节目的各大卫视大有再度厮杀一番的气势，它们不惜重金邀请最顶尖的音乐人士，也有和《中国好声音》一样买进国外节目的版权。
究竟什么样的节目才能Hold住观众？买入国际成功节目的版权一定能在中国取得成功吗？
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿在接受《第一财经日报》采访时的一番话意味深长：“所有的都取决于供求关系的变化，一旦出现大量的模仿式节目就走不了太远，因为供给过多。在中国所有的节目形态都是这样，出现一个成功就会有一百个模仿。”
麻木之后的“创新”
在《中国好声音》重新点燃本土音乐类节目的竞赛火焰之前，上一波的相互厮杀要追溯到7年前了。2004年湖南卫视打造的《超级女声》红遍中国，待比赛举办到2005年以李宇春、周笔畅、张靓颖为代表选手的第二届时，决赛之夜的收看观众一度直逼3亿大关。
这之后中国掀起了一股前所未有的娱乐风暴，各种选秀类节目层出不穷，各档节目的同质化现象也越来越严重，这其中也不乏诸多以低级手段吸引观众眼球的节目。
对于许多节目的频频触犯道德底线，与社会主流意识相冲突，观众早已麻木。2011年9月，湖南卫视宣布停办下一届《快乐女声》，加之在广电总局“限娱令”的几番调控之下，音乐选秀类节目骤然降温。
但在中国人民大学新闻学院院长助理、副教授雷蔚真看来，音乐选秀类节目还是大有市场的。“观众当年对《超级女声》那么强的互动性，以及对音乐类节目的热衷，都表明观众对这类节目是有需求的。”
只是，在同质化以及各种限令之下，观众迫切需要一台更具新颖与贴近生活的节目。这也解释了《中国好声音》能引起观众共鸣的原因。
“在早期几乎都是专业的音乐类人士的选秀节目，没有大众、草根的，现在面向草根真人秀的甄选无疑能使得节目回归到本真，即艺术本质，文化永远是在供求关系的变化过程中变化，节目也要应对这样的变化。”尹鸿认为。
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本文标题：《中国好声音》生意经：商家逐利短暂搭车
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