今天，互联网已经成为人们获取信息的重要工具。人们会利用搜索引擎去找寻自己感兴趣的信息。对于企业来说，在互联网上构建自己的“信息领地”非常重要。在卖方市场时代，企业的知名度和美誉度是极其重要的。

　　所以，软文SEM就成为每个企业必吃的“保健药”。所谓“软文SEM”，是指企业将软文资讯发布当成日常公关内容，让目标受众每时每刻上网搜寻都找的到自己的信息。朝闻通根据多年经验，整理出软文SEM的五步曲。

　　第一，分析客户需求，分析目标受众需求。我们首先要了解客户，客户是谁，它需要什么，它的目标受众是谁，目标受众需要什么，如何满足其目标受众的信息需求。这是我们思考的起点。

　　第二，设定关键词。包括目标受众的动机关键词，企业、产品、品牌关键词和案例关键词。比如人们搜索“洗衣机”这个关键词，很可能是希望看一些导购信息;搜索企业关键词，很可能是想了解企业信息。我们要根据目标受众的动机，设置若干关键词。

　　第三，围绕关键词规划软文资讯，如消息稿、评述稿、体验稿等。

　　第四，注意读者体验，调整关键词密度。我们打造的软文应该具有一定软文价值，要特别注意读者的体验。同时为了保证网络曝光度，我们还要适当调整关键词密度。

　　第五，在权重较高的网站发布。权重高的网站，百度蜘蛛更喜欢抓取内容，企业的软文资讯自然会放在最前边。

　　朝闻通认为，好内容+好通道=好效果。对于企业来说，内容就是软文资讯，通道就是发布媒体。随着市场竞争的激烈，软文SEM竞争也必然越来越激烈。抢占网络的“信息领地”就是抢占人们的心智。而不能与时俱进，不去做软文SEM优化的企业，将逐渐成为边缘化企业。甚至名牌也有沦为“杂牌”的危险。惠而浦本是全球数一数二的家电巨头，但在很多消费者心中却把它看作南方的小品牌。这与其宣传力度不够是很有关系的。信息不对称是市场经济中永远存在的现象。成功的企业，必然首先是占领消费者心智的企业。这已无须验证。

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本文标题：朝闻通：软文SEM构建企业的“信息领地”

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