热情6月，欧洲杯是当下最为关注的话题，赛事激战正酣背后，一场视频网站的营销大戏也正在上演。欧洲杯不仅为球迷提供了无以伦比的视觉与情感的盛宴，另一方面也是拉动新媒体广告业务蓬勃发展的重要杠杆。当大剧分销成为常态，视频行业陷入内容同质化的格局时，欧洲杯赛事在2012这一体育大年便率先成为各家实现差异化布局的重要砝码。据了解，视频网站广告价格在欧洲杯期间集体上涨，平均涨幅达30%，其中凭借着长年大型体育赛事直播经验的独家平台优势，拥有欧洲杯版权的PPTV网络电视的广告营销收入更是超越了2010年世界杯，创下其赛事营销的历史新高。

　　欧洲杯带动视频企业广告增值

　　根据易观国际最新数据报告显示，2012年第1季度中国网络视频市场整体收入为21.043亿元人民币，与去年同期相比增幅达到218.1%，其中广告收入的快速增长居功至伟，占到总增幅的75%以上，由此可见视频网站广告收入的增长已成为推动行业发展的关键，而欧洲杯这样的稀缺赛事资源自然成为视频企业议价广告的绝佳筹码。据调查显示，欧洲杯期间带动视频网站广告费平均上涨20%-30%，但即使这样也丝毫没有影响广告主的投放热情。以PPTV为例，此次投放欧洲杯的广告主涵盖快消、服装、日化、汽车、IT等多类客户，甚至出现供不应求的局面，也由此可见视频网站广告价格增长还有很大的上升空间。

　　而面对具有如此大诱惑的欧洲杯版权，目前只有除PPTV外也只有新浪与腾讯购买了欧洲杯视频的网络直播和点播权，国内具有欧洲杯视频的相关权利的网站总计仅有六家。有评论指出，较高的成本支出固然是其他视频企业对于欧洲杯版权望而却步的因素之一，但更深层次的原因在于，新浪与腾讯常年以来的门户影响力对其视频业务的支持显著，而PPTV则通过其体育平台长时间以来对各种赛事直播的全覆盖，已建立了较高的体育用户粘性。另外在大型赛事的直播技术领域，直播起家客户端出身的PPTV优势更加明显。可想而知，即便视频同业同样争购欧洲杯版权，但若想在从中再瓜分用户仍然是难上加难，只得忍痛与欧洲杯这一广告收入与品牌价值同时增长的直通车擦肩而过。

　　PPTV新媒体化营销模式备受青睐

　　为什么PPTV能获得众多广告主们的首肯和青睐，进一步分析其营销模式便可见端倪。相较传统电视台，与用户形成互动、从而深化广告主的品牌印象是视频广告的一大优势，而广告形式的新颖与否便显得至关重要。PPTV在贯彻“体育娱乐营销”路线的同时，通过灵活个性化的广告设计与赛事以及视频网站自身特点相结合，带给广告主更良好的感知。拿宝洁公司的吉列剃须刀广告投放为例，打开PPTV的欧洲杯赛事视频，会出现一个充满泡沫的动感画面，随之出现吉列剃须刀来抹去这些泡沫，这种新颖的广告形式会令人眼前一亮。此外，与传统媒体不同，视频网站不用局限于特定的时间和栏目，突破时间和频道等限制，能够更加灵活的提供优质、丰富的视频内容。PPTV则是通过对节目更精良的组织，以及“数字欧洲杯”、“挑战者”、“疯狂东欧”等多档自制内容的精彩呈现，设置营造出了一个24小时全天候的欧洲杯环境，为广告主提供了更多时间、空间与形式来充分表达产品诉求。

　　纵观本届欧洲杯赛事的观看体验，可以看出PPTV凭借其流畅的直播能力、黄健翔助阵的专业解说团队、实时更新的新闻动态、别出心裁的自制内容所体现出的媒体化优势，必将进一步增加PPTV用户观看活跃度，进而使广告投放及获得的成效更为显著，形成营销的良性循环。业内人士指出，新媒体营销作为崭新的理念，此前广告主的认知程度还并未普及，而在PPTV等视频一线企业的推动下，新媒体营销的重要性将在不久的将来愈发凸显。文/乐购网--www.lgo100.com）

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本文标题：欧洲杯引领新媒体营销之路 PPTV赛事营销收入创历史新高

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