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江西广电力推风尚购挂牌 新三板电视购物第一股诞生

作者: 来源: 2015-11-18 16:54:37 阅读 我要评论 直达商品

   

 

  【导语】继今年年初湖南广播电视台旗下快乐购登陆创业板后,江西广播电视台旗下电视购物平台风尚购也出击新三板,成为新三板电视购物第一股。

  2015年,电视购物企业终于对接上资本市场。继今年年初湖南广播电视台旗下购物平台快乐购登陆创业板后,江西广播电视台的风尚购也在年末出击新三板。

  11月17日,江西风尚电视购物股份有限公司宣布,公司收到全国中小企业股份转让系统有限公司(俗称“新三板”)同意挂牌的函。

  这就意味着,新三板电视购物第一股诞生。

  江西广电旗下的电视购物平台

  风尚购控股股东、实际控制人是江西广播电视台,目前持52,040,816 股股份,占公司总股本的 51%。

  2009 年 8 月,江西电视台、上海潮流共同出资设立风尚有限。2014年底,风尚购正式开展股份制改造并挂牌新三板相关工作,并在2015年4月完成股改。

  自定义为电子商务企业,风尚购称,公司是在专业的商品采购、品质监控、媒体创意、节目制作、呼叫服务以及物流传递等环节基础上,通过电视、外呼、型录、网络等渠道开展多位一体的商品销售业务。

  公开转让说明书数据显示,2013年、2014年以及2015年1-5月,风尚购营业收入分别是6.65亿元、14.81亿元、6.5亿元;净利润分别是1444.18万元、3765.57万元以及724.75万元。截止2015年5月31日,公司总资产为4.46亿元。

  尽管披上了“电子商务”的外衣,风尚购实质上就是江西广播电视台旗下的一档电视购物平台。新三板在线了解到,该公司的电视购物营收占九成以上。近两年版以来,这部分营收为5.94亿元、12.18亿元、5.75亿元。

  据介绍,风尚购物频道是由江西广播电视台开办,为广电总局批复同意设立的全国覆盖付费电视频道。该频道在全国覆盖人群总数自2013 年下半年不足 1700 万户快速增长至约 9000 万户。

  其中风尚购负责商品开发、节目制作、信息管理、电话订购及支付、物流配送、会员管理、售后服务等经营性业务。

  在新三板申请函中,新三板风尚购指出,公司在电视购物渠道的战略目标是,要将风尚购物频道打造成具有差异化和多样化特征的多屏互动平台。“公司在传统有线电视、卫星电视以外积极开拓互联网电视以及手机电视网络渠道,以实现大屏端、PC 端、移动端的多屏整合。”

  目前,该公司已经与中国网络电视台下属的未来电视有限公司(ICNTV)、华数数字电视传媒集团下属的华数传媒网络有限公司、中国国际广播电台开办的中国国际广播电视网络台(CIBN)三家经过广电总局批准设立的互联网电视集成平台建立了合作关系。

  网购冲击下的转折

  然而,网络购物迅速崛起,正催生着一股多渠道整合营销的潮流,电视购物也受到了网络购物的冲击。

  自2013年以来,风尚购的毛利率开始走下坡路,2013年、2014年及2015年1-5月,其毛利率由30.89%、22.27%降至20.88%。

  鉴于此,风尚购开始转型和增加新的盈利来源。首先便是从销售渠道上展开动作,作为电视购物渠道的补充,风尚购逐步加大网络购物、型录购物等渠道创建。

  其中,风尚购尤其重视加强网络购物。据悉,2014 年 9 月,公司开通微信商城;当年 11 月又开通风尚购物手机 APP。至此,风尚购逐步形成了风尚购物官网、风尚微信商城、风尚购物手机 APP 等网络购物渠道体系。

  从2013年至今,网络购物收入比重也从之前0.05%,上升到了2015年前五月的2.68%。不过,风尚购在股转系统公布公开转让书坦言,公司虽然已利用大屏端、PC 端和移动终端实现多屏互动实现整合营销,但网络销售渠道所实现的收入占营业收入比重仍需提高。

  除渠道革新外,风尚购也开始在商品类型上做文章。2014年起,在原有的3C 家电类商品、时尚类商品、家具类商品之余,该公司开始加大贵金属电视购物团购业务。

  贵金属业务很快成为风尚购最重要的商品版块。数据显示,2014年、2015年1-5月,这部分收入分别达到4.22亿元、2.28亿元,占主营业务比重为29.24%、35.82%。

  然而,贵金属类商品销售上扬的同时,因该部分商品存在单笔销售金额规模大、毛利低的天然特点,这就导致风尚购的毛利率随之降低。

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