传播学当中有一个经典的传播效果理论叫做“第三人效应”，其包含两层含义：一是当人们接触到含有说服性的内容时，会认为这些信息对其他人的影响力大于对自己的影响；二是人们倾向于根据信息对他人的影响而采取行动。我们可以借用这个概念来理解投资者此时的反应与行动。

　　面对市场近日的反弹，一些投资者也许会这样认为：“虽然出现了一次大涨，但这不能影响我的投资决策，这些只能影响那些容易因市场情绪而左右的普通人”。这就是第三人效应的第一层含义，此时人们做出的决定可能会由于过于自我膨胀而出现问题，也就是忽视了市场情绪对市场的作用。而另外一些投资者，当市场上出现一些状况的时候(即便与自己不是直接相关)，则倾向于把自己的行为建立在预期或认为他人会产生反应之上，简而言之就是：容易受到市场情绪的影响，从而在投资当中迷失了自我。

　　如何减少第三人效应的干扰呢？一方面时刻提醒自己最初的投资依据是什么，这些股票或者基金的基本面有没有发生变化？另一方面又要对市场情绪保持高度的敏感，借势而为。对于经验比较欠缺的普通投资者来说，坚持自己的基金定投也许更为妥当。

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本文标题：投资中的第三人效应

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