TechWeb编辑推荐：周二，苏宁电器已完成的2011年非公开发行项目所发行的股票上市。根据苏宁电器此前发布的公告称，此次发行募集资金47亿元，将用于苏宁连锁店发展，以及物流平台建设、信息平台升级等后台提升项目，苏宁方面表示，“以更强大的后台支撑苏宁线上线下协同发展，强化苏宁核心经营能力。”

募集资金47亿元大半出自张近东

苏宁7月6日发布的公告显示，最终募资的金额较最初的计划有所缩水，为47亿元。今年4月12日，苏宁收到证监会批复核准非公开发行不超过4.47亿股新股，苏宁将募资55亿元。6月26日，苏宁发布公告根据2011年利润分配预案对非公开发行股票的价格进行了相应调整，由原来的12.30元/股调整为12.15元/股，发行数量由原来的4.47亿股调整为4.52亿股，55亿元的总募资金额没有改变。

所募集的款项中有相当大部分是苏宁电器董事长张近东自掏腰包。按照公告显示，苏宁此次非公开发行的对象为公司实际控制人张近东的全资子公司南京润东投资有限公司与北京弘毅贰零壹零股权投资中心（有限合伙），上述两家公司分别认购苏宁股份2.88亿股、0.99亿股，认购价格为12.15元，认购金额分别为35亿元、12亿元。认购完成后，张近东本人直接或者间接持有苏宁电器的比例由之前的27.9%增加至30.34%。

苏宁方面表示，47亿元资金将被用于连锁店发展、物流平台建设、信息平台升级等投入，以提升线下实体店面、线上苏宁易购的客户服务水平，提升市场占有率。

扩张重点放在线上易购

苏宁电器去年明确提出了新十年“科技转型 智慧服务”发展战略，今年更明确了“苏宁连锁、乐购仕连锁、苏宁易购”虚实互动的商业模式，以线上线下资源的整合、互补，促进包含渠道拓展、服务提升、产品丰富在内的发展方式转变。

从目前情况看，连锁店快速扩张的模式已经不再适合苏宁线下的发展。自去年下半年以来，宏观经济环境不景气，一系列刺激政策的相继退出，市场需求疲软，苏宁、国美等连锁家电卖场业绩受到明显影响，可比门店收入下降，苏宁此前的一季报就显示可比店面销售收入同比下降了7.24%。

而与此同时，包括租金、人工等支出费用的比例有所上升，迫使苏宁、国美等连锁渠道商选择转型关闭低效门店，提升实体门店的单店效益。根据公开的数据显示，苏宁一季度新开连锁门店26家，关闭连锁店35家，二季度将调整/关闭约50家门店。除了调整实体门店之外，苏宁也将发展的重点放到了苏宁易购上。而加大物流平台建设、信息平台升级等后台项目，有助于苏宁线上线下“两条腿”走路更协同。

据苏宁易购执行副总裁李斌介绍，苏宁易购开放平台有别于其他电商平台，实行“免年费、免平台使用费、免保证金”的“三免”政策，同时提出“区域独家制”，即在同一区域同一品牌只选择一家供应商，吸引数百家非电器品类供应商进驻苏宁易购。这对苏宁易购的物流、信息系统等后台建设提出更高的要求，而苏宁也已经开始进行准备。以物流为例，苏宁计划2015年完成四级物流体系70%-80%的建设，包括2-4个全国枢纽、10-12个区域拣选中心、60-70个城市配送中心、5000个以上的高密度社区网点，仅这项建设投入的总额就需要超过200亿元。

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