在上周举行的黑马大赛发布会上，《创业家》杂志社创始人兼社长牛文文宣布：《创业家》将正式从一个媒体平台转型为创业服务平台。这个被命名为“黑马平台”的产品组合实则是牛文文早在创业初期就布好的“局”。
而现在牛文文不得不提前宣布了这个消息。“不能再藏着掖着了，因为大家都开始模仿并涉足这个行业。”
其实在2008年《创业家》创刊初期，牛文文便在内部提出了“明修栈道，暗度陈仓”的标语，这种“表面看似做杂志，实际却始终做着跟创业相关的事业”一直持续到2010年。
之所以要“藏着掖着”是因为当时国内的创业环境并不佳。据牛文文回忆，当时的VC、PE、天使和创业潮均未成群出现。这让他意识到：金融危机关闭了“给块地、拿个指标”就能展示中国人旧式创造力的窗口，驱动中国创新力量的，将是那些以个性化产品和全新商业模式与“人情生意”决裂的小企业主。
为此，建立一个第三方整合项目与资金平台的想法由此而生。他将目光锁定在那些成立1-5年内，营业额低于1亿元，创始人和商业模式可资本化，但止步于A轮融资前的微、小企业。据估计，3年内符合上述条件的创始人数量至少为20万。他们已注册公司，有核心团队和产品架构，但原始投入已经花得七七八八，亟须依托投资人的支持以进一步做大。
2011年，黑马大赛应势而生。但它并不是一个传统意义上的会议活动，亦不同于名目繁多的其他创业赛事，它更为强调一个“真实创业”的概念。
“黑马大赛的参赛者则都是已经注册公司的创业者，比的不是BusinessPlan新不新鲜，而是公司和创始人的投资价值!”牛文文再三强调黑马大赛的“创业真实性”：“那些还没有成立公司，只有一个商业计划书，就想靠各种比赛拿奖金不是黑马大赛的参赛对象。那样的比赛，其实是虚拟创业者模拟创业秀，和真正的创业是有距离的。”
而牛文文所提出的由“一本杂志 黑马营 黑马大赛 i黑马网站”四位一体的创业服务平台可谓形成了一个完整的循环体系。
首先是i黑马网站，主要服务于创业公司在线的投融资对接、在线的咨询和互动;接着从众多公司中挑选出一部分参加黑马赛。这时的黑马大赛更像一个巨大的项目漏斗，它从众多的创业企业中筛选出各领域的佼佼者。赛事每年举办四季，每季有1000多位早期创业者报名参赛，通过资格审核、城市预选赛、行业分组赛，层层PK，最终，进入决赛的创业者会被选入黑马营，在黑马营中，学员会得到各种精准的学习和培训。自2010年开营以来，目前黑马营已举办4期，有140位创业者学员得到培训辅导。
在线音乐教育平台Icanmusic的创始人韦凯元曾是黑马营的学员之一，在此之前，他已从长江商学院获得EMBA学位。在他看来，黑马营与商学院的最大区别在于，这是一个可以吐苦水的地方，而在商学院，大家分享最多的是“成功”。
黑黛增发的CEO罗林川也曾在中欧商学院学习，相比之下，他更认同黑马营：“在商学院，大家从不谈自己的苦，只说自己的牛，但在黑马营，都是真刀真枪，白刀子进红刀子出。”韦凯元更是直言，从参加黑马大赛到学习结束，自己公司的商业模式在导师和营友的“板砖”下，发生了两次质的提升，他戏称直接经历了从“屌丝”变“高富帅”过程。
这亦是黑马营的主导培训模式：成立一个创始人联盟，由经历过创业实战的企业家为新生代的创业者传授经验;创业者从彼此身上找到认同、发现错误。
不仅如此，从黑马营中脱颖而出的优秀企业也备受投资人青睐。韦凯元坦言：“突然有这么多主动找上门的投资人，有时，真的会飘起来。”而罗林川在参加完黑马大赛的小组赛后，十几家风险投资公司蜂拥而至。
像韦凯元和罗林川这样获得成长和投资的创业者不在少数。拉卡拉创始人兼总裁孙陶然是黑马大赛的评委，也是黑马营的导师，《创业的三十六条军规》最初就是为了给黑马成员上课而写。他从商业模式的角度总结了《创业家》的成功之处：什么人有什么需求、推出了什么产品满足需求、什么渠道获得你的产品、如何收费。
简单说来，即《创业家》做了一个系列产品满足来市场，首先是创业者参加黑马大赛，会有一个媒体进行连续报道，还有一个网站，不参赛者可以通过网站或者杂志来获取信息。此外，网站也把创业者和投资人联系在一起，投资人漏投的好项目，黑马基金会去补投。
当被问及盈利问题时，牛文文却显得“很难为情”。一旁的孙陶然很是直接：“盈利有什么不好意思的，有价值的网站是值得付费的，有收入有支出才是一个良性的健康的商业模式。”他认为，杂志需要付费订阅，网站可以进行付费会员注册，连投资人也应该向黑马平台缴纳一部分的服务费用。
这样看来，其盈利模式再清晰不过：通过杂志的销量和广告盈利;网站目前实行免费，未来会向会员收费的方向发展;此外，通过举办黑马大赛收取门票;黑马营的学员出一定的学费。同时，办黑马大赛向投资人收取中介费也是一个盈利方向。
另外，一些投资人也格外看好《创业家》黑马平台的价值。目前，包括君联资本、红杉资本、真格基金、东方富海、联想之星等在内的十几家投资早期创业企业的VC，加入了黑马平台投资联盟，全程参与i黑马网在线融资对接，黑马大赛报名审核、预选赛、决赛、投资对接会各个环节，优先获得融资企业信息及投资机会。截至目前，投资联盟已经通过黑马平台，投资了近百家企业。
牛文文透露，今年的黑马大赛也全程得到克莱斯勒的赞助，并得到包括红牛、海信、长江商学院等公司的大力支持。也是从今年开始，《创业家》的内部标语开始换成“堂堂正正，顶天立地”八个字，孙陶然笑称，“老牛”真正想做的事业现在才刚刚“光明正大”地开始。
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本文标题：《创业家》转型做服务平台
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